ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (3)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

>> ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (2)

NGUYÊN TẮC 3

Người làm quảng cáo nên phân biệt rõ ràng quảng cáo, quan hệ công chúng và truyền thông doanh nghiệp với tin tức và nội dung có biên tập và giải trí, cả trực tuyến và ngoại tuyến. Điều này giải quyết một vấn đề đang diễn ra trong đó một bên là đường kẻ mờ giữa truyền thông thương mại và bên kia là tin tức / biên tập và giải trí. Nếu người tiêu dùng không biết gì về “tin tức” và “giải trí” họ đang xem thực tế là quảng cáo, thì họ đang bị lừa dối và đối xử một cách thiếu đạo đức.

Đầu tiên, người tiêu dùng có thể gắn uy tín vào nội dung quảng cáo nếu họ tin rằng quảng cáo đã được viết như một câu chuyện tin tức. Thứ hai, họ sẽ không đặt tâm trí của mình vào “chế độ kinh doanh” để đánh giá khiếu nại, như họ sẽ làm nếu nhận ra đó là quảng cáo có trả tiền, có sức thuyết phục. Walter Williams, Hiệu trưởng Trường Báo chí Missouri (1908 – 1935), đã tố cáo hành vi phi đạo đức này trong một bài phát biểu vào ngày 22 tháng 10 năm 1919, cho các Câu lạc bộ Quảng cáo Liên kết của Iowa như ông tuyên bố, “Một tờ báo không thể độc lập trong quan điểm của công chúng nếu báo đó mang quảng cáo được ngụy trang dưới dạng bình luận hoặc tin tức biên tập. Đây không khác gì một kiểu không trung thực vì đôi khi nó được thực hành cho một tờ báo để bày tỏ ý kiến ​​trả tiền trong quảng cáo trá hình và do đó lừa dối độc giả của báo. Các độc giả có quyền yêu cầu thẳng thắn, trái ngược với sự lừa dối. Sự trung thực thuyết phục vĩnh viễn. Quảng cáo lừa đảo làm suy giảm chỗ đứng của một tờ báo”. (Bộ sưu tập 2533, Williams Speeches, thư mục 627, Bộ sưu tập bản thảo lịch sử phương Tây Columbia Columbia) Thật không may sự bùng nổ mạnh của các nguồn truyền thông, làm mờ nội dung biên tập và thương mại ngày nay là vấn đề quan trọng hơn là vào thời của Walter Williams. Các mối quan tâm tiếp tục cho đến ngày nay với quảng cáo dưới dạng các bài báo, tuyên bố không có căn cứ trong thông cáo báo chí và nội dung thương mại không được phân bổ trên các trang mạng xã hội, tất cả đều là chủ đề của hoạt động quy định hoặc tự điều chỉnh.

NGUYÊN TẮC 4

Các nhà quảng cáo nên tiết lộ rõ ​​ràng tất cả các tài liệu có điều kiện, chẳng hạn như thanh toán hoặc nhận sản phẩm miễn phí, ảnh hưởng đến sự chứng thực trong các kênh xã hội và truyền thống, cũng như nhận diện của những người chứng thực, tất cả vì lợi ích của việc công bố đầy đủ và minh bạch. Diễn giải về sự bùng nổ của tiếp thị truyền miệng và viết blog về các sản phẩm và dịch vụ thương mại tạo ra mối quan tâm đặc biệt về việc làm mờ nội dung quảng cáo và biên tập. Đặc biệt quan tâm là nhu cầu cho các nhà quảng cáo minh bạch về các điều kiện để tạo chứng thực trực tuyến, cho ví dụ thông qua các blogger hoặc phương tiện truyền thông xã hội. Thường không rõ ràng việc người chứng thực là do tự họ, hay là họ được trả tiền bởi một thương hiệu / công ty hoặc thậm chí là một phần của thương hiệu / công ty hoặc tổ chức để đưa ra chứng thực. Sự ẩn danh của thế giới trực tuyến đòi hỏi những nỗ lực thêm để rèn luyện đạo đức, Marc nói Pritchard, Nhân viên tiếp thị toàn cầu, Procter & Gamble.”

Lĩnh vực này sẽ còn phức tạp hơn nữa trong những tháng năm tới, Peter cho biết Peter Blackshaw, Nguyên Chủ tịch, Hội đồng Kinh doanh Tốt hơn, Văn phòng “Tiết lộ với những người viết blog có thể là phần dễ dàng. Làm thế nào để bạn có trách nhiệm tiết lộ khi 140 triệu thành viên toàn cầu của Twitter bị giới hạn ở 140 ký tự mỗi tweet và mọi nỗ lực tại tiết lộ bị mất trong lần đầu tiên đọc qua? Nhận biết, mạnh mẽ, các nhà quảng cáo có trách nhiệm phải cực kỳ chủ động trên mặt trận này, và thậm chí cần phải cực kỳ tích cực trên mặt trận này.” Gần đây, Phòng Quảng cáo Quốc gia (NAD), chi nhánh tự điều chỉnh ngành công nghiệp và chương trình tự điều chỉnh bán lẻ điện tử (ERSP) đã thực hiện một số quy định tự điều chỉnh hành động khi một công ty đang tài trợ một trang web hoặc trả tiền để đánh giá sản phẩm bởi các blogger mà không có một tiết lộ rõ ​​ràng, dễ thấy và có ý nghĩa về thực tế đó. Ủy ban Thương mại Liên bang, cơ quan quản lý quảng cáo chính của liên bang, cũng đã sửa đổi hướng dẫn chứng thực và chứng thực để yêu cầu các blogger tiết lộ khi họ được trả tiền bởi công ty, và khi họ làm việc cho công ty có sản phẩm đang được viết blog, cũng là khi họ được cung cấp sản phẩm miễn phí. Các công ty cá nhân đã phát triển mã tiết lộ cụ thể để sử dụng cho chứng thực của quảng cáo và ởi các blogger thay mặt cho các sản phẩm của họ. Hiệp hội tiếp thị truyền miệng (Word-of-Mouth Marketing Association – WOMMA) cũng đã phát triển một bộ quy tắc đạo đức bao gồm nguyên tắc này.

(Còn nữa)

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (2)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

>> ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (1)

NGUYÊN TẮC 2

Quảng cáo, quan hệ công chúng và tất cả nhân viên truyền thông tiếp thị chuyên nghiệp có nghĩa vụ thực hiện đạo đức nghề nghiệp cao nhất trong việc tạo ra và phổ biến thông tin thương mại cho người tiêu dùng. Diễn giải về vai trò của sự chuyên nghiệp là trọng tâm trong việc thực hành các tiêu chuẩn đạo đức cao của các công ty. Những nguyên tắc này được dùng để làm kim chỉ nam cho giới chuyên nghiệp để thể hiện trách nhiệm nghề nghiệp của họ. Tầm quan trọng của quảng cáo đối với người tiêu dùng và nền kinh tế kích thích sự chuyên nghiệp của chúng ta ở cấp độ đạo đức cao nhất. Khi bạn tin vào những gì bạn làm, khi bạn biết công việc của bạn quan trọng như thế nào thì bạn muốn làm hết sức mình trong việc thực hiện trách nhiệm của mình. Adam Werbach, Giám đốc bền vững, Saatchi & Saatchi, và Người giới thiệu 2010 vào Khán phòng Thành tựu về Quảng cáo – Advertising Hall of Achievement, tin vào tầm quan trọng hàng ngày của quảng cáo và đạo đức cao. Tiếp tục đọc “ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (2)”

5 cách kiểm chứng sự thật của các tuyên bố về sức khỏe/y tế

English: 5 tips for fact-checking claims about health

“Bạn có thể đưa ra sự thật chính xác 100% nhưng có thể vẫn gần như vô nghĩa đối với độc giả”

Câu nói thứ hai của Gary Schwitzer trong cuộc nói chuyện qua điện thoại của chúng tôi nghe có vẻ như không thực là một sự chấp nhận cho việc kiểm chứng sự thật.

Thực tế, điều này chỉ ra một thách thức mà những người phải kiểm chứng sự thật phải đối mặt hàng ngày.  Những tuyên bố mà các viên chức được đắc cử hoặc các phương tiện truyền thông đưa ra có thể chính xác nhưng lại gây hiểu nhầm do việc bỏ sót hoặc thiếu bối cảnh.  Những tuyên bố này đôi khi thật khó để phát hiện theo mọt cách rõ ràng cho người đọc, nhưng cũng không kém phần quan trọng hơn là những đó là ở đâu đó số liệu bị can thiệp một cách trắng trợn.

Schwitzer là ông chủ của trang HealthNewsReview.org và là trợ giảng của  Khoa Y tế cộng đồng thuộc đại học Minnesota. Tiếp tục đọc “5 cách kiểm chứng sự thật của các tuyên bố về sức khỏe/y tế”

6 cách phát hiện tin giả mạo – fake news

English: 6 tips to debunk fake news stories by yourself

“Dưới đây là danh sách các cách để bạn có thể tự phát hiện những tin giả mạo mà dành cho người nghiệp dư hay các nhà báo chưa được đào tạo về kỹ năng kiểm tra xác minh hay kiểm tra sự thực.”

Việc tìm kiếm sự thật bắt đầu vào thời điểm khi ngày càng có nhiều vụ nổi lên từ việc các kênh truyền thông lâu năm bị đánh lừa về vụ tấn công tại Paris.

Ví dụ kỳ quái nhất có lẽ là bức ảnh với nụ cười lớn của Veerender Jubbal, một người đàn ông theo đạo Sikh sống ở Canada, gắn trong bộ trang phục trong một bức ảnh của một kẻ cầm đầu các cuộc tấn công. Ảnh chụp trên trang nhất của La Razón ở Tây Ban Nha, được thực hiện tại Ý bởi hãng tin ANSASky TG24. Vào thời điểm viết bài này, chín ngày sau đó, bức ảnh giả mạo vẫn còn ở trên tài khoản Twitter của Sky TG24, mà có gần 2 triệu người theo dõi và 2 triệu người chuyển đi

Vietnamese journalist’s press card revoked for slandering the defense forces on Facebook

 

By Toan Dao   June 21, 2016 | 12:04 am GMT+7 VNExpress

Vietnamese journalist’s press card revoked for slandering the defense forces on Facebook

The Ministry of Information and Communications has decided to revoke a press card it has granted a local journalist, accusing him of “seriously damage the reputation” of the defense forces.

In a statement on its website, the ministry said journalist Mai Phan Loi from the Ho Chi Minh City Law Newspaper has “seriously damage the reputation” of the Vietnam People’s Army, “hurt the feelings” of families and colleagues of the military personnel who have perished on duty and “damage the prestige of other journalists”.

Tiếp tục đọc “Vietnamese journalist’s press card revoked for slandering the defense forces on Facebook”

Những thách thức về an toàn và bảo vệ phóng viên

English: Challenges to the Safety and Protection of Journalists

gijn: Quỹ Truyền Thông Phụ Nữ Quốc Tế (International Women’s Media Foundation  – IWMF) đã soạn thảo báo cáo này, Tổng quan những thách thức về an toàn và bảo vệ phóng viên, trong việc hỗ trợ  cuộc họp của UNESCO, Những tổ chức đưa tin  đang đứng lên bảo vệ cho sự an toàn của những người làm báoGIJN biết ơn IWMF đã cho chúng tôi trích đoạn phần bên dưới, những khuyến nghị và thực hành về an toàn. Bản báo cáo đầy đủ ở đây

NHỮNG THỰC HÀNH VÀ HƯỚNG DẪN VÀ NHỮNG LỖ HỎNG VỀ AN TOÀN CỦA PHÓNG VIÊN

Gần đây, đã có một sự nỗ lực phối hợp để cải thiện an toàn cho phóng viên bởi những người làm truyền thông chuyên nghiệp trên toàn thế giới. Tiếp tục đọc “Những thách thức về an toàn và bảo vệ phóng viên”