ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (6)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

~~ ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (5)

NGUYÊN TẮC 7

Các nhà quảng cáo nên tuân theo luật quảng cáo của quốc gia, tiểu bang và địa phương và hợp tác với quy định của ngành để giải quyết các thực hành về quảng cáo. Nguyên tắc 7 dựa trên Các Quy tắc thực hành kinh doanh của hội đồng doanh tốt hơn (Council of Better Business Bureau’s Code of Business Practices) nơi cũng cung cấp thông tin cụ thể về các thực hành đạo đức. Nền tảng cho tất cả các quảng cáo đạo đức là các tuyên bố phải trung thực và không gây hiểu lầm. Ủy ban Thương mại Liên bang – Federal Trade Commission, cơ quan quản lý quảng cáo chính của liên bang, yêu cầu các quảng cáo phải được “chứng minh” bằng một cơ sở hợp lý trước đó. Hơn nữa, quảng cáo không thể bỏ qua “thực tế”, khi đưa vào sẽ ngăn được quảng cáo sai và gây hiểu lầm.

Trang web của Ủy ban Thương mại Liên bang bao gồm các trường hợp và hướng dẫn cung cấp tuyên bố về các nguyên tắc pháp lý quan trọng. Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm quy định quảng cáo thuốc theo toa hướng đến người tiêu dùng. Ngành quảng cáo cũng đã tạo ra một chương trình quy định nổi bật riêng bao gồm quảng cáo dành cho người lớn và trẻ em. Chương trình này đã giành được sự tôn trọng của Ủy ban Thương mại Liên bang. Trong phần bình luận về các nguyên tắc và thông lệ, một số trường hợp về quy định tự đặt ra của ngành công nghiệp và của chính phủ sẽ được thảo luận.

Tiếp tục đọc “ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (6)”

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (4)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

>> ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (3)

NGUYÊN TẮC 5

Nhà quảng cáo cần đối xử công bằng với người tiêu dùng dựa trên bản chất của đối tượng mà quảng cáo hướng đến và bản chất của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Điều này bao gồm quảng cáo cho trẻ em, những người được Bộ phận Đánh giá Quảng cáo cho Trẻ em (CARU) của ngành quảng cáo tuyên bố là đặc biệt dễ bị tổn thương bởi sự thiếu kinh nghiệm, non nớt, dễ bị đánh lừa hoặc bị ảnh hưởng quá mức và thiếu kỹ năng nhận thức để đánh giá uy tín của quảng cáo. Sự hiểu biết của trẻ em phụ thuộc vào cách quảng cáo được thiết kế và phổ biến.

Các nhà quảng cáo cần luôn luôn thực hành đạo đức cao nhất khi quảng cáo cho trẻ em. Ngày nay, trẻ em được kết nối với các sản phẩm trên TV, đài phát thanh, in ấn và internet. Điều này bao gồm quảng cáo trên điện thoại di động, DVD được xếp hạng G và khi chơi trò chơi máy tính và trò chơi video trên các trang web của công ty nơi các sản phẩm được giới thiệu. Như được cung cấp trong Hướng dẫn của CARU và báo cáo các hành động tự điều chỉnh, quảng cáo nên được phân biệt rõ ràng trong mắt trẻ em từ nội dung tin tức và từ giải trí và trò chơi. Ví dụ, CARU đã cho  thấy nội dung và cách trình bày một số quảng cáo in nhất định trên các tạp chí dành cho trẻ em để bắt chước các bài báo và quảng cáo trên TV trẻ em được cấu trúc như một phân đoạn tin tức.

Sáng kiến ​​Quảng cáo Thực phẩm và Đồ uống Trẻ em là một minh họa nổi bật về cách ngành công nghiệp thực phẩm sửa đổi quảng cáo hướng đến trẻ em dưới mười hai tuổi để khuyến khích các lựa chọn chế độ ăn uống lành mạnh và lối sống lành mạnh. Bắt đầu vào năm 2006 với mười công ty tham gia, ngày nay mười bảy nhà tiếp thị thực phẩm và đồ uống đã đồng ý tự nguyện quảng cáo cho trẻ em 12 tuổi và chỉ dưới các sản phẩm tốt hơn dành cho bạn.

Đây là một minh chứng về đạo đức quảng cáo của ngành công nghiệp được giám sát bởi Hội đồng các doanh nghiệp tốt hơn. Quảng cáo cũng cần đối xử với người tiêu dùng một cách công bằng dựa trên “bản chất” của sản phẩm hoặc dịch vụ. Các sản phẩm nên được quảng cáo theo cách có đạo đức cao bao gồm đồ uống có cồn. Một minh họa cho những nỗ lực đạo đức trong ngành là các quy tắc tự điều chỉnh được thông qua bởi bia, rượu mạnh và các ngành công nghiệp rượu vang, trong số những thứ khác, giới hạn tất cả các quảng cáo đồ uống có cồn trên truyền hình cho các chương trình với 70% khán giả trưởng thành.

Quảng cáo thuốc theo đơn trực tiếp đến người tiêu dùng cũng là một ví dụ điển hình của quảng cáo đòi hỏi đạo đức cao. Đây là một danh mục chính của quảng cáo trên truyền hình và in ấn mà trong khi cung cấp thông tin có lợi cho người tiêu dùng về các sản phẩm và quy trình y tế, thì nhận được sự quan tâm đáng kể từ các nhà quản lý và các nhà lập pháp. Ngành công nghiệp dược phẩm đã xuất bản một bộ quy định về quảng cáo trực tiếp tới người tiêu dùng: Nguyên tắc hướng dẫn PhRMA về quảng cáo thuốc theo đơn trực tiếp tới người tiêu dùng PhRMA Guiding Principles Direct to Consumer Advertisement About Prescription Medicines.

(còn nữa)

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (1)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

MỞ ĐẦU

Sự bùng nổ của các công nghệ mới đang thay đổi tiếp thị và bức tranh quảng cáo ở quốc gia và toàn cầu. Phương tiện truyền thông mới, ý tưởng mới, những thách thức mới, cơ hội văn hóa mới đang cuốn quanh ngành công nghiệp quảng cáo và tác động đến cách thức kinh doanh. Một hằng số là sự minh bạch và nhu cầu điều khiển hành vi của chính chúng ta, các doanh nghiệp và mối quan hệ của chúng ta với người tiêu dùng một cách công bằng, trung thực và thẳng thắn. Điều này đặc biệt đúng trong môi trường thường xuyên đối đầu ngày nay, với những tiết lộ sai phạm trong một vài ngành công nghiệp cụ thể và các chương trình của chính phủ dẫn đến sự xói mòn niềm tin và sự tin cậy của công chúng vào tất cả các tổ chức của chúng ta.
Tiếp tục đọc “ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (1)”

Quảng cáo bất lương dọa người tiêu dùng, làm thương tật nền kinh tế

13:15 19/06/2017

PN Ngày 16/6 vừa qua, báo Phụ Nữ TP.HCM đã có đề cập đến vụ việc Unilever quảng cáo quá lố khiến nhiều người ghê rợn về nguồn nước uống. Cũng trong ngày này, dư luận phản ứng dữ dội trước chiêu PR-marketing rải tiền từ khinh khí cầu…

Hơn thế nữa, nhiều doanh nghiệp lớn khác cũng tung chiêu quảng cáo bất chấp cảm nhận người tiêu dùng, thậm chí là cả nền kinh tế, văn hóa bị “thương tật” ra sao!

Quang cao bat luong doa nguoi tieu dung, lam thuong tat nen kinh te

Tiếp tục đọc “Quảng cáo bất lương dọa người tiêu dùng, làm thương tật nền kinh tế”

Trí tuệ con gái

Chào các bạn,

Ở nước mình, câu “trai tài gái sắc” là câu quen thuộc. Ai nấy đều quen với “con trai có tài và con gái có sắc”. Nghĩa là bên trong của con trai và bên ngoài của con gái là có giá trị. Còn ngược lại, “gái tài trai sắc” – bên trong của con gái và bên ngoài của con trai – là điều không được phổ biến.

– Thế nên, cha mẹ luôn sợ con gái không đẹp và con gái lớn tuổi, vì con gái không đẹp và con gái lớn tuổi thì khó lấy chồng và khó giữ chồng; còn con trai không đẹp và lớn tuổi thì chẳng sao, quan trọng là có tài. Cứ thế, cha mẹ và xã hội tạo mọi điều kiện để con trai phát triển cái tài, còn con gái thì phải đầu tư vào cái đẹp. Tiếp tục đọc “Trí tuệ con gái”

Ai cho tôi làm báo… lương thiện?

Nguyễn Vạn Phú Thứ Sáu,  21/3/2014, 09:26 (GMT+7)

(TBKTSG) – Lâu ngày không gặp, bỗng người bạn làm trong ngành báo chí buột miệng nói ngay khi chưa kịp hỏi han sức khỏe: “Ai cho tôi làm báo lương thiện đây?” rồi cười khan như thể tìm ra cách thể hiện đắc chí, đúng cái tâm tư của anh và nhiều người khác. Tiếp tục đọc “Ai cho tôi làm báo… lương thiện?”