ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (7)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

NGUYÊN TẮC 9

Sự tin tưởng giữa đối tác kinh doanh quảng cáo và quan hệ công chúng, bao gồm khách hàng, và các đại lý của họ, người bán truyền thông và nhà cung cấp thứ ba, cần được xây dựng dựa trên sự minh bạch và tiết lộ đầy đủ về quyền sở hữu và thỏa thuận kinh doanh, thù lao và hoàn phí của đại lý, và những khuyến khích truyền thông. Xây dựng niềm tin với khách hàng của chúng ta là tối quan trọng đối với thành công kinh doanh của chúng ta và để duy trì và phát triển quan hệ đối tác kinh doanh.

Một vấn đề nan giải về đạo đức đã nhận được nhiều sự chú ý là sự thiếu minh bạch trong các khoản giảm giá mà các đại lý nhận được từ các phương tiện truyền thông trong việc đặt quảng cáo và quan hệ công chúng. Ngoài ra, các đại lý đã trao thưởng cho doanh nghiệp khách hàng cho các cơ quan của nhà thầu phụ mà không thông báo cho khách hàng. Ngành công nghiệp đã phản hồi trong một nỗ lực để xây dựng niềm tin thông qua tính minh bạch.

Trong năm 2016, 4A Voi đã ban hành 9 Nguyên tắc Ứng xử Minh bạch. Các nguyên tắc bao gồm rằng nếu cơ quan đề xuất bất kỳ phương tiện truyền thông độc quyền nào (bao gồm cả đại lý thứ cấo) trên gói phương tiện truyền thông, thì nó phải được tiết lộ như vậy và nếu được khách hàng chấp thuận, thì nó phải được ghi lại bằng một thỏa thuận chọn tham gia. Cũng như một cách thực hành tốt nhất, thỏa thuận của cơ quan / khách hàng cần yêu cầu đại lý báo cáo và trả lại cho khách hàng bất kỳ khoản giảm giá và ưu đãi nào mà đại lý, nhóm đại lý, công ty mẹ hoặc các công ty liên kết khác nhận được. Ngoài ra, các hướng dẫn chỉ định rằng mặc dù giảm giá và khuyến khích không minh bạch được chấp nhận ở một số thị trường khác ngoài Hoa Kỳ, chi tiêu truyền thông ở Hoa Kỳ không nên đóng góp dưới bất cứ hình thức nào để hoàn trả các khoản thanh toán / sắp xếp ở các thị trường khác.

Một cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 8 năm 2017 bởi Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia (ANA) cho thấy 60% các đại lý đang hành động để giải quyết sự minh bạch. Khách hàng đã chỉnh sửa hợp đồng, tiến hành kiểm toán và thay đổi thực hành mua để giải quyết tình trạng khó xử về đạo đức này. Tuy nhiên, vấn đề vẫn còn, và bây giờ Bộ Tư pháp Liên bang đang điều tra các hoạt động mua quảng cáo không minh bạch, bao gồm cả các đại lý nhận giảm giá từ các phương tiện truyền thông. (Các công tố viên liên bang thăm dò thực tiễn truyền thông quảng cáo ngành công nghiệp quảng cáo; wsj.com) . Nguyên tắc 9 kêu gọi rằng để thiết lập niềm tin giữa các đối tác kinh doanh, chúng ta phải chấp nhận sự cần thiết phải tiết lộ đầy đủ trong tất cả các giao dịch kinh doanh của chúng ta

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (6)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

~~ ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (5)

NGUYÊN TẮC 7

Các nhà quảng cáo nên tuân theo luật quảng cáo của quốc gia, tiểu bang và địa phương và hợp tác với quy định của ngành để giải quyết các thực hành về quảng cáo. Nguyên tắc 7 dựa trên Các Quy tắc thực hành kinh doanh của hội đồng doanh tốt hơn (Council of Better Business Bureau’s Code of Business Practices) nơi cũng cung cấp thông tin cụ thể về các thực hành đạo đức. Nền tảng cho tất cả các quảng cáo đạo đức là các tuyên bố phải trung thực và không gây hiểu lầm. Ủy ban Thương mại Liên bang – Federal Trade Commission, cơ quan quản lý quảng cáo chính của liên bang, yêu cầu các quảng cáo phải được “chứng minh” bằng một cơ sở hợp lý trước đó. Hơn nữa, quảng cáo không thể bỏ qua “thực tế”, khi đưa vào sẽ ngăn được quảng cáo sai và gây hiểu lầm.

Trang web của Ủy ban Thương mại Liên bang bao gồm các trường hợp và hướng dẫn cung cấp tuyên bố về các nguyên tắc pháp lý quan trọng. Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm quy định quảng cáo thuốc theo toa hướng đến người tiêu dùng. Ngành quảng cáo cũng đã tạo ra một chương trình quy định nổi bật riêng bao gồm quảng cáo dành cho người lớn và trẻ em. Chương trình này đã giành được sự tôn trọng của Ủy ban Thương mại Liên bang. Trong phần bình luận về các nguyên tắc và thông lệ, một số trường hợp về quy định tự đặt ra của ngành công nghiệp và của chính phủ sẽ được thảo luận.

Tiếp tục đọc “ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (6)”

THẬN TRỌNG KHI ĐƯA TIN VỀ DỊCH BỆNH COVID-19

 

Mạng lưới Báo chí Quốc Tế IJNet đưa ra 10 lời khuyên dành cho các nhà báo khi đưa tin về dịch bệnh COVID-19. Đây là kinh nghiệm từ nhiều phóng viên từ vùng dịch và đã từng đưa tin các dịch bệnh trước như Ebola. Media Climate Net dịch và giới thiệu.
—————-
“Nhiệm vụ của nhà báo là truyền đạt thông tin đáng tin cậy và có trách nhiệm tới công chúng. Đối diện với một cuộc khủng hoảng sức khỏe toàn cầu, giống như hiện tại chúng ta đang phải đối mặt với COVID-19, vai trò này trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

“Có rất nhiều lớp ‘sương mù thông tin’ trong khoảng thời gian này, và bạn có trách nhiệm băng qua lớp mây mù đó để có được một bức tranh rõ ràng.” – Michael Standaert, một nhà báo tự do tại Thâm Quyến, đã viết cho Bloomberg, The Guardian, Al Jazeera và nhiều báo khác cho hay. Anh đã viết về virus corona ở Trung Quốc kể từ khi dịch bùng phát vào tháng 12/2019.

Đặc biệt trong các cuộc khủng hoảng, các nhà báo cần phải biết cân bằng giữa việc thông báo cho công chúng và gieo rắc nỗi sợ hãi – mặc dù việc này khó như đi trên dây. “Bạn muốn tránh ru ngủ mọi người trong sự tự mãn,” TS.Stephen Morse, Giáo sư dịch tễ học tại Đại học Columbia cho biết. Tuy vậy bạn cũng không muốn thổi phồng nó lên đến mức tạo ra sợ hãi hoặc hoảng loạn vô căn cứ, ông nói thêm.

Ở Trung Quốc, nhiệm vụ này thậm chí còn trở nên khó khăn hơn khi đối mặt với sự kiểm duyệt của chính phủ. Standaert đã nhận thấy ngày càng khó khăn để thuyết phục các nguồn tin trả lời phỏng vấn, vì nhiều công dân Trung Quốc sợ bị cảnh báo hoặc khiển trách. “Thật điên rồ và đáng lo ngại khi một người dân bình thường nghĩ rằng họ không thể nói lên suy nghĩ của mình khi quan chức chính quyền địa phương chưa cho phép.” – Standaert nói với IJNet.

Tuy điều kiện khó khăn, các phóng viên như Standaert vẫn phải tiếp tục viết những câu chuyện về coronavirus. Để giúp các nhà báo trên toàn thế giới đưa tin tốt hơn về dịch bệnh này, IJNet đã biên soạn một danh sách các lời khuyên, những thận trọng cần có khi viết về COVID-19.

—————-
1. HIỂU ĐÚNG TÌNH HÌNH THỰC TẾ

Như bất kỳ cuộc khủng hoảng nào trên toàn thế giới, có rất nhiều thông tin và không phải tất cả đều tốt. Thông tin tràn lan trên Internet có thể đánh lừa khán giả, giống như hình ảnh người đàn ông nằm chết trên đường phố ở Vũ Hán được bao quanh bởi các nhân viên y tế. Bức ảnh này được mệnh danh là hình ảnh của cuộc khủng hoảng coronavirus Vũ Hán bởi tờ The Guardian – mặc dù không có bằng chứng nào cho thấy người đàn ông thực sự đã chết vì coronavirus.
Tiếp tục đọc “THẬN TRỌNG KHI ĐƯA TIN VỀ DỊCH BỆNH COVID-19”

Khi doanh nghiệp ‘quên mất’ đạo đức kinh doanh

Quỳnh Chi – 14:45, 20/09/2018

TheLEADERNhiều doanh nghiệp gần như đặt mục tiêu lợi nhuận lên trên hết mà quên mất yếu tố khách hàng, đạo đức kinh doanh và văn hoá doanh nghiệp.

Khi doanh nghiệp 'quên mất' đạo đức kinh doanh
Nhiều ý kiến cho rằng, không ít doanh nghiệp đang làm truyền thông một cách thái quá
Sáng sớm, tivi đang phát chương trình quảng cáo với hình ảnh bát mỳ tôm nóng hổi có đính kèm hai con tôm được nấu chín đỏ co quắp nằm cạnh chiếc đùi gà thịt căng tròn trông đến hấp dẫn.

Bên bàn ăn, cậu bé con chị Phương (Hà Nội) vừa xem quảng cáo, vừa háo hức chờ mẹ bưng bát mỳ lên vì nghe mẹ nói sáng nay cả nhà sẽ được ăn mỳ.

Thất vọng khi thấy bát mỳ mẹ úp chỉ có miếng trứng ốp mà không có đùi gà, cũng chẳng có tôm, cậu bé chẳng buồn ăn sáng; chị Phương phải dỗ mãi mới chịu ăn để chuẩn bị đi học. Trước khi ra khỏi nhà, cậu bé cũng không quên để lại một câu: “Tivi lừa con”! Tiếp tục đọc “Khi doanh nghiệp ‘quên mất’ đạo đức kinh doanh”

Các nước đang phát triển đang làm gì để  đảm bảo an toàn trực tuyến cho trẻ em?

Mặc dù máy tính và các công cụ công nghệ thông tin mang lại nhiều tiềm năng để tác động đến việc học tập, giảng dạy và cung cấp dịch vụ giáo dục theo những cách có lợi, việc sử dụng các công nghệ như vậy cũng mang đến nhiều rủi ro – đặc biệt là cho trẻ em. Mặc dù hầu hết người dùng đều quen thuộc với các tiêu đề thu hút sự chú ý liên quan đến nội dung khiêu dâm, quấy rối tình dục, tải xuống bất hợp pháp và ‘không phù hợp’ hoặc phát ngôn chính trị, đây chỉ là một vài trong số các vấn đề liên quan đến việc giữ an toàn cho trẻ em trực tuyến. Ví dụ, ở một số nơi, đe doạ trực tuyến dường như là mối đe dọa hàng ngày phổ biến hơn đối với nhiều sinh viên, và người dùng cũng ngày càng hiểu được ‘mối đe dọa’ tiềm ẩn đối với trẻ em liên quan đến những thứ như quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu. Tiếp tục đọc “Các nước đang phát triển đang làm gì để  đảm bảo an toàn trực tuyến cho trẻ em?”

Thực hiện bình đẳng giới để giải quyết tận gốc mất cân bằng giới tính khi sinh

Hà Nam - Một trong những tỉnh có tình trạng mất cân bằng giới tính cao nhất nước - Ảnh 1.

moh.gov.vn – 29/08/2018 | 00:35 AM   |

Nếu không có giải pháp cụ thể thì chúng ta sẽ mãi loanh quanh, luẩn quẩn trong câu chuyện “trọng nam khinh nữ”.

Thực tế, phụ nữ luôn bị coi là thứ hai, đứng sau nam giới. Đến bao giờ người phụ nữ được bình đẳng với nam giới và người dân nhận thức được rằng, đẻ con gái cũng tốt như đẻ con trai, lúc ấy có lẽ tình trạng mất cân bằng giới tính khi sinh (MCBGTKS) mới được giải quyết”, TS Khuất Thu Hồng, Viện trưởng Viện Nghiên cứu phát triển xã hội nhấn mạnh.

Tiếp tục đọc “Thực hiện bình đẳng giới để giải quyết tận gốc mất cân bằng giới tính khi sinh”

Định kiến tộc người trên truyền thông đại chúng

Kết quả hình ảnh cho đâm trâu cvdvn
Lễ hội ăn trâu (đâm trâu) ở Tây Nguyên

tiasang – 10/03/2016 08:24 – Nguyễn Văn Chính

Việt Nam là một quốc gia đa tộc người, trong đó các tộc người thiểu số chiếm khoảng 14% tổng dân số cả nước. Bình đẳng, đoàn kết, chống kỳ thị và phân biệt dân tộc luôn được đề cao như là những nguyên tắc nhất quán trong hệ thống chính sách dân tộc của Đảng và Nhà nước.

Tuy nhiên, những thông điệp và hình ảnh về các tộc người thiểu số đăng tải trên các phương tiện truyền thông đại chúng đôi khi có thể đưa lại những hệ quả không như mong đợi. Tiếp tục đọc “Định kiến tộc người trên truyền thông đại chúng”

Truyền thông mạnh mẽ về biến đổi khí hậu

NLD – 18/06/2019 06:31

Nên hình thành dự án truyền thông về biến đổi khí hậu để thực hiện chiến dịch chuyên đề vùng ĐBSCL trong 2 năm 2019-2020 và nhà báo trở thành “người trong cuộc” chứ không phải là “người quan sát”

Truyền thông mạnh mẽ về biến đổi khí hậu - Ảnh 1.
Phát triển nuôi trồng thủy sản là một trong những ngành chủ lực của ĐBSCL Ảnh: NGỌC TRINH

Nằm trong chuỗi các sự kiện của Hội nghị đánh giá kết quả 2 năm triển khai thực hiện Nghị quyết 120/NQ-CP của Chính phủ về phát triển bền vững vùng ĐBSCL thích ứng với biến đổi khí hậu (BĐKH), chiều 17-6, tại TP HCM, Bộ Tài nguyên và Môi trường đã phối hợp cùng các đơn vị, tổ chức hội thảo truyền thông về BĐKH ở ĐBSCL.

Tiếp tục đọc “Truyền thông mạnh mẽ về biến đổi khí hậu”

Nhận diện “đầu nậu” báo “lá cải”

Trên Facebook của mình, cô Trịnh Kim Tiến, con gái của người bị hại trong vụ án “làm chết người trong khi thi hành công vụ”, đã phẫn nộ vì hình ảnh cô khóc cha bị báo C. dùng để minh họa cho bài “Mảnh khăn tang cho người tình”. Ảnh: ĐH

(PL)- Những “đầu nậu” đứng sau mới là người quyết định nội dung lẫn nhân sự “tòa soạn” tờ phụ bản “lá cải”.

Những ngày qua, dư luận phản ứng dữ dội với tình trạng những phụ bản có xu hướng “lá cải” hóa, giật gân, vô bổ xuất hiện ngày càng nhiều. Nhiều ý kiến đòi hỏi cơ quan quản lý báo chí phải có ngay những biện pháp hữu hiệu để chấn chỉnh.

Tiếp tục đọc “Nhận diện “đầu nậu” báo “lá cải””

Quảng cáo bất lương dọa người tiêu dùng, làm thương tật nền kinh tế

13:15 19/06/2017

PN Ngày 16/6 vừa qua, báo Phụ Nữ TP.HCM đã có đề cập đến vụ việc Unilever quảng cáo quá lố khiến nhiều người ghê rợn về nguồn nước uống. Cũng trong ngày này, dư luận phản ứng dữ dội trước chiêu PR-marketing rải tiền từ khinh khí cầu…

Hơn thế nữa, nhiều doanh nghiệp lớn khác cũng tung chiêu quảng cáo bất chấp cảm nhận người tiêu dùng, thậm chí là cả nền kinh tế, văn hóa bị “thương tật” ra sao!

Quang cao bat luong doa nguoi tieu dung, lam thuong tat nen kinh te

Tiếp tục đọc “Quảng cáo bất lương dọa người tiêu dùng, làm thương tật nền kinh tế”

“Siêu cải” News of The World

23/06/2012 10:30 GMT+7

TTLà đại diện tiêu biểu của thế giới báo lá cải phương Tây, NoW câu độc giả chủ yếu bằng chiêu đăng tải những câu chuyện giật gân và moi móc mọi thông tin về các ca sĩ, người mẫu, diễn viên, cầu thủ… và những người nổi tiếng khác.

Tuần báo nổi tiếng News of The World (NoW) của Tập đoàn truyền thông News Corp đã bị đóng cửa từ tháng 7-2011. Nhưng đến nay xìcăngđan nghe lén của tờ báo lá cải vẫn tiếp tục là đề tài nóng đối với giới truyền thông Anh.

NoW đặc biệt ưa thích đăng tải các vụ xìcăngđan tình dục của những ngôi sao. Do đó nó được giới độc giả và truyền thông Anh đặt cho biệt danh không có gì đẹp đẽ: News of the screws (Thông tin tình dục) hay Screws of the world(Tình dục thế giới).

Ông trùm truyền thông Rupert Murdoch với số báo NoW cuối cùng – Ảnh: Reuters

Tiếp tục đọc ““Siêu cải” News of The World”

Báo chí truyền thông – Thủ phạm thứ 3 của clip sex?

1. Luẩn quẩn có vài tháng, mạng nào cũng nhan nhản tin hot, tin điểm tâm, tin đọc nhanh, tin nghiền kỹ: clip nữ sinh xx với bạn trai! Gõ cụm từ “clip sex” tra google, sẽ thấy nhan nhản: “clip sex O.T.V”, “em nữ sinh Hà Nội”, “clip sex nữ sinh Đại học Sư phạm Nghệ thuật Trung ương”, “lộ clip Đại học Thủy sản Nha Trang”, “clip sex của sinh viên Đại học Xây dựng Hà Nội”, “lộ clip sex của sinh viên Trường Cao đẳng Sư phạm Quảng Ninh”, “clip học sinh trường H.V.T”… Tiếp tục đọc “Báo chí truyền thông – Thủ phạm thứ 3 của clip sex?”