Chuyên mục: Ethics

Khi lạt mềm buộc… lỏng!

~ Phạm Thu Hương ~ Bình luận về bài viết này

Thứ Bảy, 18-09-2021, 14:00 – ND

Từ trái qua: Trịnh Sảng, Ngô Diệc Phàm, Triệu Vy – ba gương mặt của làng giải trí Hoa ngữ.

Lâu nay, showbiz Việt đang là một lãnh địa ít nhiều chưa được chạm vào và điều tiết. Có không ít câu chuyện, vụ việc diễn ra gây ồn ào, ảnh hưởng xã hội nhưng rồi cũng nhanh chóng… “chìm xuồng”.

Trông người…

Những động thái quyết liệt của giới chức một số nước trong khu vực châu Á đối với các sai phạm của một số tên tuổi nổi tiếng trong giới showbiz đang thu hút sự quan tâm của người hâm mộ nhiều quốc gia. Điển hình là lệnh “phong sát” (cấm một người nổi tiếng tiếp tục tham gia hoạt động nghệ thuật, hoặc xuất hiện trước công chúng do có hành vi vi phạm đạo đức, pháp luật nghiêm trọng) ở giới giải trí Trung Quốc gần đây được gắn với những cái tên nổi tiếng như Triệu Vy, Trịnh Sảng, Ngô Diệc Phàm…, trước đó có Phạm Băng Băng.

Tiếp tục đọc “Khi lạt mềm buộc… lỏng!” →

Báo chí chung tay làm sạch chính mình – 5 bài

~ Phạm Thu Hương ~ Bình luận về bài viết này
Phát cả tờ rơi xuống từng xã để nhận diện... phóng viên
Hai phóng viên cưỡng đoạt tài sản ở Thanh Hóa vừa bắt giam. Ảnh nhận tiền được cắt từ clip

***

Báo chí chung tay làm sạch chính mình – Bài 1:

“Nội soi” tình trạng báo chí quấy nhiễu doanh nghiệp

VNN – 31/07/2020    06:02 GMT+7

“Có lần chúng tôi gặp một sự cố nhỏ về môi trường. Một phóng viên gọi đến dọa rằng không ký hợp đồng 100 triệu thì “phang” bài” – Đây là một chuyện không hiếm gặp qua lời kể của một đại diện truyền thông một tập đoàn lớn.

LTS: Một bộ phận phóng viên, đơn vị báo chí phần lớn nhũng nhiễu doanh nghiệp, cơ quan đơn vị là câu chuyện đáng tiếc là có thật. Thậm chí có ý kiến cho rằng, dịp đại hội đảng bộ các cấp là “mùa” làm ăn của những phóng viên, đơn vị báo chí này. Nhiều cách thức được thực hiện nhưng mục đích cuối cùng lại không phải là những thông tin hay đưa ra sự thật nhằm đấu tranh với những việc làm sai trái, những biểu hiện tiêu cực mà là hợp đồng truyền thông, quảng cáo, là lợi ích vật chất bất chính của một số cá nhân.

Bài thứ hai trong loạt bài phản ánh về câu chuyện này góp phần lý giải phần nào thực trạng nêu trên.

Tiếp tục đọc “Báo chí chung tay làm sạch chính mình – 5 bài” →

Truyền thông “mì chính cánh”

~ Phạm Thu Hương ~ Bình luận về bài viết này

cand – 12:33 27/06/2021

Đầu hè năm 1999, qua đường bưu điện, tôi nhận được một tập hồ sơ dày cộp tố cáo một vụ gian lận thương mại cực lớn. Hồ sơ rất chi tiết, kèm đủ bản chụp từ phiếu xuất kho, hóa đơn, vận đơn (từng container một), hồ sơ thông quan của hải quan, giấy kiểm nghiệm chất lương, vệ sinh an toàn thực phẩm, báo giá của đơn vị nhập khẩu cho đại lý…

Tổng Giám đốc và Phó Tổng Giám đốc Sinhanco đối chất tại tòa.

Số là Công ty Sinhanco Vũng Tàu đã nhập một khối lượng bột ngọt Ajinomoto loại cánh kiến về Việt Nam. Hóa đơn, phiếu xuất kho, vận đơn (hàng hải)… đều thể hiện số bột ngọt này có xuất xứ từ Brazil, trong khi hồ sơ thông quan của hải quan và phiếu kiểm nghiệm chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm lại thể hiện rằng nó là hàng xuất xứ từ Singapore.

Tiếp tục đọc “Truyền thông “mì chính cánh”” →

Người Việt khôn vặt, láu cá hay sáng tạo?

~ Phạm Thu Hương ~ Bình luận về bài viết này

VNN – 04/12/2013    02:00 GMT+7

Nguyễn Công Nghĩa – Tiến sĩ, Bác sĩ, Đại học Waterloo, Ontario, Canada

Dân gian thường lưu lại những câu chuyện về sự khôn vặt, láu cá, ứng biến linh hoạt, mà đôi khi bị lầm tưởng là sáng tạo.

Let's Get Creative

Đánh cắp bản quyền xấu xí

Ở mọi quốc gia, sách giáo khoa là hệ thống văn bản quan trọng nhất nhằm mang đến kiến thức và cả kỹ năng sống cho học sinh. Chính vì thế, nó khác với các loại sách tham khảo, và nó cần được biên soạn kỹ lưỡng ở mức tối đa có thể. Tuy nhiên, nhiều hạt sạn vẫn thường xuyên xuất hiện.

Trong sách Tiếng Việt lớp 3 (tập 2) của Bộ GD&ĐT, tại trang 22-23 có câu chuyện “Ông tổ nghề thêu” Trần Quốc Khái.

Tiếp tục đọc “Người Việt khôn vặt, láu cá hay sáng tạo?” →

Phong trào đã lấn át phản biện nghiêm túc

~ Phạm Thu Hương ~ Bình luận về bài viết này

VNN – 21/03/2015    01:50 GMT+7

Nguyễn Công Nghĩa – Tiến sĩ, Bác sĩ, Đại học Waterloo, Ontario, Canada

Bản thân người viết cũng đã từng tham gia hội thao với tư cách thí sinh, cũng như người hướng dẫn thí sinh và tất nhiên cũng đoạt giải, và thực sự lấy làm tiếc vì đã tham gia, cùng với một số góp ý nhưng không mang lại sự thay đổi.

Tuổi trẻ Bệnh viện 19-8 tham gia Hội thao kỹ thuật sáng tạo tuổi trẻ ngành y tế khu vực Hà Nội lần thứ XXVIII năm 2019

Khởi đầu cách đây 40 năm, Hội thao kỹ thuật sáng tạo tuổi trẻ nghành Y tế thủ đô sẽ được tổ chức lần thứ 26 vào tháng 3 năm nay, như một truyền thống.

Đây là một hoạt động duy nhất có thể thấy ở Hà Nội, mà không ở bất kỳ một tỉnh thành nào khác cũng như bất kỳ quốc gia nào trên thế giới mà tôi có dịp học tập, làm việc hay dự hội nghị y khoa trong hơn 25 năm qua. Câu hỏi thực sự hoài nghi rằng một hoạt động “sáng tạo, hiệu quả, giàu y‎ nghĩa” đến như thế tại sao lại chỉ xuất hiện và tồn tại ở phạm vi thủ đô?

Tiếp tục đọc “Phong trào đã lấn át phản biện nghiêm túc” →

Nông nghiệp Hà Nội – những cánh đồng bị bỏ quên

~ Phạm Thu Hương ~ 1 bình luận

VNE – Thứ năm, 2/8/2018, 02:06

Người làm nông tại Hà Nội không cảm thấy mình là một phần trong nền kinh tế “thủ đô hiện đại”.

Chị Huệ ngại đi họp phụ huynh cho con gái từ hai năm nay. Chị sợ bị cô giáo nhắc chuyện khất tiền học. 

Huệ là kỹ sư thủy lợi của Hà Nội – nghề của những “Sơn Tinh bắt nước chảy quanh”, như lời hát của Đỗ Nhuận. Nhưng cuộc đời vị Sơn Tinh này giờ là một chuỗi các cuộc khất lần tiền bạc.

Tại trung tâm thành phố, giữa các buổi họp có mời báo chí, các lãnh đạo Hà Nội vẫn khẳng định “đầu tư cho thủy lợi” và “hiện đại hóa nông nghiệp”. Nhưng cách đó 15 cây số, tại trạm bơm Phương Bảng, Hoài Đức, diễn ra một khung cảnh quen thuộc: một nhóm công nhân thủy lợi tranh thủ giờ nghỉ trưa bàn chuyện chi tiêu tháng tới. Đó là những lúc họ vừa được tạm ứng lương một tháng – chừng một triệu tám trăm nghìn đồng.

Kỹ sư Nguyễn Thị Huệ chảy nước mắt khi nhắc đến đồng lương người làm thủy lợi.

Tiếp tục đọc “Nông nghiệp Hà Nội – những cánh đồng bị bỏ quên” →

Đạo văn ở Việt Nam – 3 bài

~ Phạm Thu Hương ~ Bình luận về bài viết này

***

Chống đạo văn: “Có ai nói cho các em đâu!”

12/03/2018    07:33 GMT+7

 – Bao nhiêu phần trăm sinh viên đại học, học viên cao học ở các cơ sở đào tạo của Việt Nam biết cách viết một bài tiểu luận đảm bảo tiêu chuẩn về đạo đức học thuật? Bao nhiêu phần trăm biết cách trích dẫn đúng trong một luận văn, luận án tốt nghiệp?

Con số đó là cực kỳ thấp, kể cả ở những trường đại học tốp đầu Việt Nam. Đó là nhận định của chính các giảng viên đang giảng dạy trong trường đại học. Thậm chí, một bộ phận lớn vẫn còn rất xa lạ với khái niệm “đạo văn” và mới chỉ dừng lại ở những hiểu biết sơ khai về vấn đề này. 

Chống đạo văn: 'Có ai nói cho các em đâu!'

Sinh viên Việt Nam: Ý thức chống đạo văn gần như bằng 0

Tiếp tục đọc “Đạo văn ở Việt Nam – 3 bài” →

Người Việt nói dối: Con số và viễn cảnh

~ Phạm Thu Hương ~ Bình luận về bài viết này

PTH: Chính vì vậy mà ĐCN luôn dạy chúng ta thành thật.

 04/02/2017 07:08 Trương Khắc Trà

(GDVN) – Theo nghiên cứu của Giáo sư, Tiến sĩ Khoa học Trần Ngọc Thêm, bệnh giả dối đứng hàng đầu trong 34 tật xấu của người Việt, chiếm đến 81%.

Theo Giáo sư Trần Ngọc Thêm, bệnh giả dối đang đứng hàng đầu trong 34 tật xấu của người Việt. (Ảnh: Báo giao thông)

LTS: Theo một bài báo mới đây, Giáo sư,Tiến sĩ Khoa học Trần Ngọc Thêm đã chỉ ra tình trạng báo động về bệnh giả dối trong xã hội Việt Nam hiện nay.

Tác giả Trương Khắc Trà gióng lên hồi chuông cảnh tỉnh về việc các gia đình, xã hội đang vật lộn với các chỉ tiêu kinh tế, đến đồng tiền mà không coi trọng những giá trị đạo đức.

Tòa soạn trân trọng gửi đến độc giả bài viết!

Tiếp tục đọc “Người Việt nói dối: Con số và viễn cảnh” →

Sự tử tế của doanh nghiệp và óc tỉnh táo của người tiêu dùng

~ Phạm Thu Hương ~ Bình luận về bài viết này

Tia sáng – 17/12/2020 07:00 – Trần Vũ Ngân Giang (Giang Trần)

Khái niệm Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) không còn xa lạ với cộng đồng doanh nhân. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến câu chuyện đạo đức của doanh nghiệp đằng sau sản phẩm, thì CSR càng bị lợi dụng một cách khéo léo để đánh vào tâm lý họ. Vậy làm thế nào để nhận diện khi nào doanh nghiệp “trung thực”, có trách nhiệm thực sự với xã hội và khi nào thì không?

“Nuôi dưỡng thế hệ Việt Nam năng động và khỏe mạnh” hay đóng góp cho tỉ lệ béo phì và rủi ro tiểu đường?

Mỗi ngày bật tivi lên là ta thấy quảng cáo Milo được phát liên tục, tới nỗi lời thuyết minh về sản phẩm này có chứa “dinh dưỡng từ sữa, năng lượng từ mầm lúa mạch, cùng 7 loại Vitamin và khoáng chất… nguồn năng lượng tạo nên nhà vô địch” và “Nuôi dưỡng thế hệ Việt Nam năng động và khỏe mạnh“ đã trở nên “thân thuộc”.

Bột Milo Nguyên Chất - Nguyên Liệu Pha Chế Hải Thụy

Tiếp tục đọc “Sự tử tế của doanh nghiệp và óc tỉnh táo của người tiêu dùng” →

Scientists plan to drop the 14-day embryo rule, a key limit on stem cell research

~ Đào Thu Hằng ~ Bình luận về bài viết này

technologyreview.com

As technology for manipulating embryonic life accelerates, researchers want to get rid of their biggest stop sign.

Antonio Regaladoarchive page

March 16, 2021
stem cell researchIn 2016, Magdalena Zernicka-Goetz grew human embryos in a lab dish for longer than anyone had before. Bathing the tiny spheres in a special broth inside an incubator, her team at the University of Cambridge watched the embryos develop, day after day, breaking all prior records. The embryos even attached to the dish as if it were a uterus, sprouting a few placental cells.

But on day 13, Zernicka-Goetz halted the experiment.

Zernicka-Goetz had hit up against an internationally recognized ethical limit called the “14-day rule.” Under this limit, scientists have agreed never to allow human embryos to develop beyond two weeks in their labs. That is the point at which a spherical embryo starts to form a body plan, deciding where its head will end up, and when cells begin taking on specialized missions.

For the last 40 years, the rule, which is law in some countries and a guideline in others, has served as an important stop sign for embryonic research. It has provided a clear signal to the public that scientists wouldn’t grow babies in labs. To researchers, it gave clarity about what research they could pursue.
Tiếp tục đọc “Scientists plan to drop the 14-day embryo rule, a key limit on stem cell research” →

Businesses complain about harassment from the press

~ Trần Đình Hoành ~ Bình luận về bài viết này

12/09/2020    07:00 GMT+7 vietnamnet

When asked if reporters were threatening their businesses in order to receive advertising in their newspapers, a number of businesspeople said there “have been numerous such cases”.

T, the media executive of a large private corporation, showed VietNamNet reporters a message on his mobile phone, which had been sent that day.

Businesses complain about harassment from the press

Nguyen Tri Thuc from Tap Chi Cong San



The sender introduced himself as a reporter and asked for a meeting with the spokesperson of the corporation to get ‘some related documents’.

The executive asked the reporter to send questions via email and said he would reply.
Tiếp tục đọc “Businesses complain about harassment from the press” →

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (7)

~ Nguyễn Việt Hoàng ~ Bình luận về bài viết này

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

NGUYÊN TẮC 9

Sự tin tưởng giữa đối tác kinh doanh quảng cáo và quan hệ công chúng, bao gồm khách hàng, và các đại lý của họ, người bán truyền thông và nhà cung cấp thứ ba, cần được xây dựng dựa trên sự minh bạch và tiết lộ đầy đủ về quyền sở hữu và thỏa thuận kinh doanh, thù lao và hoàn phí của đại lý, và những khuyến khích truyền thông. Xây dựng niềm tin với khách hàng của chúng ta là tối quan trọng đối với thành công kinh doanh của chúng ta và để duy trì và phát triển quan hệ đối tác kinh doanh.

Một vấn đề nan giải về đạo đức đã nhận được nhiều sự chú ý là sự thiếu minh bạch trong các khoản giảm giá mà các đại lý nhận được từ các phương tiện truyền thông trong việc đặt quảng cáo và quan hệ công chúng. Ngoài ra, các đại lý đã trao thưởng cho doanh nghiệp khách hàng cho các cơ quan của nhà thầu phụ mà không thông báo cho khách hàng. Ngành công nghiệp đã phản hồi trong một nỗ lực để xây dựng niềm tin thông qua tính minh bạch.

Trong năm 2016, 4A Voi đã ban hành 9 Nguyên tắc Ứng xử Minh bạch. Các nguyên tắc bao gồm rằng nếu cơ quan đề xuất bất kỳ phương tiện truyền thông độc quyền nào (bao gồm cả đại lý thứ cấo) trên gói phương tiện truyền thông, thì nó phải được tiết lộ như vậy và nếu được khách hàng chấp thuận, thì nó phải được ghi lại bằng một thỏa thuận chọn tham gia. Cũng như một cách thực hành tốt nhất, thỏa thuận của cơ quan / khách hàng cần yêu cầu đại lý báo cáo và trả lại cho khách hàng bất kỳ khoản giảm giá và ưu đãi nào mà đại lý, nhóm đại lý, công ty mẹ hoặc các công ty liên kết khác nhận được. Ngoài ra, các hướng dẫn chỉ định rằng mặc dù giảm giá và khuyến khích không minh bạch được chấp nhận ở một số thị trường khác ngoài Hoa Kỳ, chi tiêu truyền thông ở Hoa Kỳ không nên đóng góp dưới bất cứ hình thức nào để hoàn trả các khoản thanh toán / sắp xếp ở các thị trường khác.

Một cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 8 năm 2017 bởi Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia (ANA) cho thấy 60% các đại lý đang hành động để giải quyết sự minh bạch. Khách hàng đã chỉnh sửa hợp đồng, tiến hành kiểm toán và thay đổi thực hành mua để giải quyết tình trạng khó xử về đạo đức này. Tuy nhiên, vấn đề vẫn còn, và bây giờ Bộ Tư pháp Liên bang đang điều tra các hoạt động mua quảng cáo không minh bạch, bao gồm cả các đại lý nhận giảm giá từ các phương tiện truyền thông. (Các công tố viên liên bang thăm dò thực tiễn truyền thông quảng cáo ngành công nghiệp quảng cáo; wsj.com) . Nguyên tắc 9 kêu gọi rằng để thiết lập niềm tin giữa các đối tác kinh doanh, chúng ta phải chấp nhận sự cần thiết phải tiết lộ đầy đủ trong tất cả các giao dịch kinh doanh của chúng ta

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (6)

~ Nguyễn Việt Hoàng ~ Bình luận về bài viết này

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

~~ ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (5)

NGUYÊN TẮC 7

Các nhà quảng cáo nên tuân theo luật quảng cáo của quốc gia, tiểu bang và địa phương và hợp tác với quy định của ngành để giải quyết các thực hành về quảng cáo. Nguyên tắc 7 dựa trên Các Quy tắc thực hành kinh doanh của hội đồng doanh tốt hơn (Council of Better Business Bureau’s Code of Business Practices) nơi cũng cung cấp thông tin cụ thể về các thực hành đạo đức. Nền tảng cho tất cả các quảng cáo đạo đức là các tuyên bố phải trung thực và không gây hiểu lầm. Ủy ban Thương mại Liên bang – Federal Trade Commission, cơ quan quản lý quảng cáo chính của liên bang, yêu cầu các quảng cáo phải được “chứng minh” bằng một cơ sở hợp lý trước đó. Hơn nữa, quảng cáo không thể bỏ qua “thực tế”, khi đưa vào sẽ ngăn được quảng cáo sai và gây hiểu lầm.

Trang web của Ủy ban Thương mại Liên bang bao gồm các trường hợp và hướng dẫn cung cấp tuyên bố về các nguyên tắc pháp lý quan trọng. Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm quy định quảng cáo thuốc theo toa hướng đến người tiêu dùng. Ngành quảng cáo cũng đã tạo ra một chương trình quy định nổi bật riêng bao gồm quảng cáo dành cho người lớn và trẻ em. Chương trình này đã giành được sự tôn trọng của Ủy ban Thương mại Liên bang. Trong phần bình luận về các nguyên tắc và thông lệ, một số trường hợp về quy định tự đặt ra của ngành công nghiệp và của chính phủ sẽ được thảo luận.

Tiếp tục đọc “ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (6)” →

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (5)

~ Nguyễn Việt Hoàng ~ Bình luận về bài viết này

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

>> ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (4)

NGUYÊN TẮC 6

Các nhà quảng cáo không bao giờ nên thỏa hiệp với người tiêu dùng về quyền riêng tư cá nhân trong truyền thông tiếp thị và các lựa chọn của họ về việc có nên tham gia cung cấp thông tin nên minh bạch và dễ dàng thực hiện. Nguyên tắc này liên quan đến “Quảng cáo dựa vào hành vi ” của nhóm tiếp thị trực tuyến nâng cao hứa hẹn mang lại lợi ích lớn cho các nhà quảng cáo và người tiêu dùng bằng cách cung cấp quảng cáo có liên quan đến lợi ích của người tiêu dùng. Người tiêu dùng được phân khúc qua máy tính theo sở thích mà họ thể hiện trong các hoạt động trực tuyến, chẳng hạn như tìm kiếm câu hỏi, quảng cáo họ nhấp vào, thông tin họ chia sẻ trên các trang web xã hội và sản phẩm họ đặt trong giỏ hàng trực tuyến. Các nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu này để hướng quảng cáo phù hợp hơn đến người tiêu dùng. Điều này giúp giảm chi phí quảng cáo và cũng nâng cao hiệu quả cho người tiêu dùng trong việc có được các sản phẩm và dịch vụ họ muốn. Tuy nhiên, dữ liệu nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng lo sợ rằng quảng cáo dựa vào hành vi xâm phạm quyền riêng tư cá nhân của họ.

Ngoài ra, nhiều người tiêu dùng thậm chí có thể không biết rằng thông tin thương mại đang được thu thập khi họ đang sử dụng các dịch vụ trực tuyến. Điều này đã gây ra mối quan tâm lớn từ chính phủ, với cả Quốc hội và Ủy ban Thương mại Liên bang đe dọa sẽ thực hiện các bước quy định như tạo ra một chương trình Không Theo Dõi Do Not Track  – được đề xuất. Để đối phó với những lo ngại này, các hiệp hội thương mại và tiếp thị truyền thông đang đưa ra một sáng kiến ​​tự điều chỉnh trực tuyến mới sẽ cung cấp cho người tiêu dùng quyền kiểm soát nâng cao đối với việc thu thập và sử dụng dữ liệu xem web. Chương trình khuyến khích việc sử dụng Biểu tượng tùy chọn quảng cáo  – Advertising Option Icon- mới và biểu tượng ngôn ngữ kèm theo để được hiển thị trong quảng cáo nhắm mục tiêu theo hành vi và trên các trang web nơi thu thập dữ liệu hành vi.

Bằng cách nhấp vào Biểu tượng, người tiêu dùng sẽ nhận được một tiết lộ rõ ​​ràng về việc sử dụng dữ liệu trực tuyến của họ và cũng có thể dễ dàng từ chối sự thu thập đó. Bằng cách tham gia vào chương trình tự điều chỉnh mới này, các nhà quảng cáo có cơ hội nổi bật để xây dựng niềm tin của người tiêu dùng đối với quảng cáo hành vi của công ty. Bill Cella, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Tập đoàn Cella và chuyên gia truyền thông kỳ cựu, cho rằng nhà quảng cáo nên khuyến khích các nhà cung cấp tuân theo các nguyên tắc của nhà quảng cáo và đảm bảo phương tiện cá nhân của họ cũng không ảnh hưởng đến khách hàng của Nhà quảng cáo. Tim Armstrong, cựu Chủ tịch và Giám đốc điều hành của AOL, nhận xét tại diễn đàn đạo đức quảng cáo trong khuôn viên của chúng tôi tại Học viện Báo chí Reynold, nói rằng tác động của việc mở rộng các giới hạn là rất tích cực đối với người tiêu dùng vì nó cung cấp cho họ nhiều thông tin và kết nối hơn và việc quảng cáo có thể tiếp cận nhiều người tiêu dùng hiệu quả hơn là điều tích cực.

Ông nói rằng chìa khóa của đạo đức là sự minh bạch tốt hơn và người tiêu dùng có thể dễ dàng đưa ra lựa chọn. Armstrong tin rằng đạo đức có thể được thiết lập trên mạng trực tuyến và thông qua hàng ngàn cuộc đối thoại trực tiếp với người tiêu dùng nơi người đó được giúp đỡ.

 

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (4)

~ Nguyễn Việt Hoàng ~ Bình luận về bài viết này

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

>> ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (3)

NGUYÊN TẮC 5

Nhà quảng cáo cần đối xử công bằng với người tiêu dùng dựa trên bản chất của đối tượng mà quảng cáo hướng đến và bản chất của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Điều này bao gồm quảng cáo cho trẻ em, những người được Bộ phận Đánh giá Quảng cáo cho Trẻ em (CARU) của ngành quảng cáo tuyên bố là đặc biệt dễ bị tổn thương bởi sự thiếu kinh nghiệm, non nớt, dễ bị đánh lừa hoặc bị ảnh hưởng quá mức và thiếu kỹ năng nhận thức để đánh giá uy tín của quảng cáo. Sự hiểu biết của trẻ em phụ thuộc vào cách quảng cáo được thiết kế và phổ biến.

Các nhà quảng cáo cần luôn luôn thực hành đạo đức cao nhất khi quảng cáo cho trẻ em. Ngày nay, trẻ em được kết nối với các sản phẩm trên TV, đài phát thanh, in ấn và internet. Điều này bao gồm quảng cáo trên điện thoại di động, DVD được xếp hạng G và khi chơi trò chơi máy tính và trò chơi video trên các trang web của công ty nơi các sản phẩm được giới thiệu. Như được cung cấp trong Hướng dẫn của CARU và báo cáo các hành động tự điều chỉnh, quảng cáo nên được phân biệt rõ ràng trong mắt trẻ em từ nội dung tin tức và từ giải trí và trò chơi. Ví dụ, CARU đã cho  thấy nội dung và cách trình bày một số quảng cáo in nhất định trên các tạp chí dành cho trẻ em để bắt chước các bài báo và quảng cáo trên TV trẻ em được cấu trúc như một phân đoạn tin tức.

Sáng kiến ​​Quảng cáo Thực phẩm và Đồ uống Trẻ em là một minh họa nổi bật về cách ngành công nghiệp thực phẩm sửa đổi quảng cáo hướng đến trẻ em dưới mười hai tuổi để khuyến khích các lựa chọn chế độ ăn uống lành mạnh và lối sống lành mạnh. Bắt đầu vào năm 2006 với mười công ty tham gia, ngày nay mười bảy nhà tiếp thị thực phẩm và đồ uống đã đồng ý tự nguyện quảng cáo cho trẻ em 12 tuổi và chỉ dưới các sản phẩm tốt hơn dành cho bạn.

Đây là một minh chứng về đạo đức quảng cáo của ngành công nghiệp được giám sát bởi Hội đồng các doanh nghiệp tốt hơn. Quảng cáo cũng cần đối xử với người tiêu dùng một cách công bằng dựa trên “bản chất” của sản phẩm hoặc dịch vụ. Các sản phẩm nên được quảng cáo theo cách có đạo đức cao bao gồm đồ uống có cồn. Một minh họa cho những nỗ lực đạo đức trong ngành là các quy tắc tự điều chỉnh được thông qua bởi bia, rượu mạnh và các ngành công nghiệp rượu vang, trong số những thứ khác, giới hạn tất cả các quảng cáo đồ uống có cồn trên truyền hình cho các chương trình với 70% khán giả trưởng thành.

Quảng cáo thuốc theo đơn trực tiếp đến người tiêu dùng cũng là một ví dụ điển hình của quảng cáo đòi hỏi đạo đức cao. Đây là một danh mục chính của quảng cáo trên truyền hình và in ấn mà trong khi cung cấp thông tin có lợi cho người tiêu dùng về các sản phẩm và quy trình y tế, thì nhận được sự quan tâm đáng kể từ các nhà quản lý và các nhà lập pháp. Ngành công nghiệp dược phẩm đã xuất bản một bộ quy định về quảng cáo trực tiếp tới người tiêu dùng: Nguyên tắc hướng dẫn PhRMA về quảng cáo thuốc theo đơn trực tiếp tới người tiêu dùng PhRMA Guiding Principles Direct to Consumer Advertisement About Prescription Medicines.

(còn nữa)