ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (7)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

NGUYÊN TẮC 9

Sự tin tưởng giữa đối tác kinh doanh quảng cáo và quan hệ công chúng, bao gồm khách hàng, và các đại lý của họ, người bán truyền thông và nhà cung cấp thứ ba, cần được xây dựng dựa trên sự minh bạch và tiết lộ đầy đủ về quyền sở hữu và thỏa thuận kinh doanh, thù lao và hoàn phí của đại lý, và những khuyến khích truyền thông. Xây dựng niềm tin với khách hàng của chúng ta là tối quan trọng đối với thành công kinh doanh của chúng ta và để duy trì và phát triển quan hệ đối tác kinh doanh.

Một vấn đề nan giải về đạo đức đã nhận được nhiều sự chú ý là sự thiếu minh bạch trong các khoản giảm giá mà các đại lý nhận được từ các phương tiện truyền thông trong việc đặt quảng cáo và quan hệ công chúng. Ngoài ra, các đại lý đã trao thưởng cho doanh nghiệp khách hàng cho các cơ quan của nhà thầu phụ mà không thông báo cho khách hàng. Ngành công nghiệp đã phản hồi trong một nỗ lực để xây dựng niềm tin thông qua tính minh bạch.

Trong năm 2016, 4A Voi đã ban hành 9 Nguyên tắc Ứng xử Minh bạch. Các nguyên tắc bao gồm rằng nếu cơ quan đề xuất bất kỳ phương tiện truyền thông độc quyền nào (bao gồm cả đại lý thứ cấo) trên gói phương tiện truyền thông, thì nó phải được tiết lộ như vậy và nếu được khách hàng chấp thuận, thì nó phải được ghi lại bằng một thỏa thuận chọn tham gia. Cũng như một cách thực hành tốt nhất, thỏa thuận của cơ quan / khách hàng cần yêu cầu đại lý báo cáo và trả lại cho khách hàng bất kỳ khoản giảm giá và ưu đãi nào mà đại lý, nhóm đại lý, công ty mẹ hoặc các công ty liên kết khác nhận được. Ngoài ra, các hướng dẫn chỉ định rằng mặc dù giảm giá và khuyến khích không minh bạch được chấp nhận ở một số thị trường khác ngoài Hoa Kỳ, chi tiêu truyền thông ở Hoa Kỳ không nên đóng góp dưới bất cứ hình thức nào để hoàn trả các khoản thanh toán / sắp xếp ở các thị trường khác.

Một cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 8 năm 2017 bởi Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia (ANA) cho thấy 60% các đại lý đang hành động để giải quyết sự minh bạch. Khách hàng đã chỉnh sửa hợp đồng, tiến hành kiểm toán và thay đổi thực hành mua để giải quyết tình trạng khó xử về đạo đức này. Tuy nhiên, vấn đề vẫn còn, và bây giờ Bộ Tư pháp Liên bang đang điều tra các hoạt động mua quảng cáo không minh bạch, bao gồm cả các đại lý nhận giảm giá từ các phương tiện truyền thông. (Các công tố viên liên bang thăm dò thực tiễn truyền thông quảng cáo ngành công nghiệp quảng cáo; wsj.com) . Nguyên tắc 9 kêu gọi rằng để thiết lập niềm tin giữa các đối tác kinh doanh, chúng ta phải chấp nhận sự cần thiết phải tiết lộ đầy đủ trong tất cả các giao dịch kinh doanh của chúng ta

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (5)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

>> ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (4)

NGUYÊN TẮC 6

Các nhà quảng cáo không bao giờ nên thỏa hiệp với người tiêu dùng về quyền riêng tư cá nhân trong truyền thông tiếp thị và các lựa chọn của họ về việc có nên tham gia cung cấp thông tin nên minh bạch và dễ dàng thực hiện. Nguyên tắc này liên quan đến “Quảng cáo dựa vào hành vi ” của nhóm tiếp thị trực tuyến nâng cao hứa hẹn mang lại lợi ích lớn cho các nhà quảng cáo và người tiêu dùng bằng cách cung cấp quảng cáo có liên quan đến lợi ích của người tiêu dùng. Người tiêu dùng được phân khúc qua máy tính theo sở thích mà họ thể hiện trong các hoạt động trực tuyến, chẳng hạn như tìm kiếm câu hỏi, quảng cáo họ nhấp vào, thông tin họ chia sẻ trên các trang web xã hội và sản phẩm họ đặt trong giỏ hàng trực tuyến. Các nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu này để hướng quảng cáo phù hợp hơn đến người tiêu dùng. Điều này giúp giảm chi phí quảng cáo và cũng nâng cao hiệu quả cho người tiêu dùng trong việc có được các sản phẩm và dịch vụ họ muốn. Tuy nhiên, dữ liệu nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng lo sợ rằng quảng cáo dựa vào hành vi xâm phạm quyền riêng tư cá nhân của họ.

Ngoài ra, nhiều người tiêu dùng thậm chí có thể không biết rằng thông tin thương mại đang được thu thập khi họ đang sử dụng các dịch vụ trực tuyến. Điều này đã gây ra mối quan tâm lớn từ chính phủ, với cả Quốc hội và Ủy ban Thương mại Liên bang đe dọa sẽ thực hiện các bước quy định như tạo ra một chương trình Không Theo Dõi Do Not Track  – được đề xuất. Để đối phó với những lo ngại này, các hiệp hội thương mại và tiếp thị truyền thông đang đưa ra một sáng kiến ​​tự điều chỉnh trực tuyến mới sẽ cung cấp cho người tiêu dùng quyền kiểm soát nâng cao đối với việc thu thập và sử dụng dữ liệu xem web. Chương trình khuyến khích việc sử dụng Biểu tượng tùy chọn quảng cáo  – Advertising Option Icon- mới và biểu tượng ngôn ngữ kèm theo để được hiển thị trong quảng cáo nhắm mục tiêu theo hành vi và trên các trang web nơi thu thập dữ liệu hành vi.

Bằng cách nhấp vào Biểu tượng, người tiêu dùng sẽ nhận được một tiết lộ rõ ​​ràng về việc sử dụng dữ liệu trực tuyến của họ và cũng có thể dễ dàng từ chối sự thu thập đó. Bằng cách tham gia vào chương trình tự điều chỉnh mới này, các nhà quảng cáo có cơ hội nổi bật để xây dựng niềm tin của người tiêu dùng đối với quảng cáo hành vi của công ty. Bill Cella, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Tập đoàn Cella và chuyên gia truyền thông kỳ cựu, cho rằng nhà quảng cáo nên khuyến khích các nhà cung cấp tuân theo các nguyên tắc của nhà quảng cáo và đảm bảo phương tiện cá nhân của họ cũng không ảnh hưởng đến khách hàng của Nhà quảng cáo. Tim Armstrong, cựu Chủ tịch và Giám đốc điều hành của AOL, nhận xét tại diễn đàn đạo đức quảng cáo trong khuôn viên của chúng tôi tại Học viện Báo chí Reynold, nói rằng tác động của việc mở rộng các giới hạn là rất tích cực đối với người tiêu dùng vì nó cung cấp cho họ nhiều thông tin và kết nối hơn và việc quảng cáo có thể tiếp cận nhiều người tiêu dùng hiệu quả hơn là điều tích cực.

Ông nói rằng chìa khóa của đạo đức là sự minh bạch tốt hơn và người tiêu dùng có thể dễ dàng đưa ra lựa chọn. Armstrong tin rằng đạo đức có thể được thiết lập trên mạng trực tuyến và thông qua hàng ngàn cuộc đối thoại trực tiếp với người tiêu dùng nơi người đó được giúp đỡ.

 

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (3)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

>> ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (2)

NGUYÊN TẮC 3

Người làm quảng cáo nên phân biệt rõ ràng quảng cáo, quan hệ công chúng và truyền thông doanh nghiệp với tin tức và nội dung có biên tập và giải trí, cả trực tuyến và ngoại tuyến. Điều này giải quyết một vấn đề đang diễn ra trong đó một bên là đường kẻ mờ giữa truyền thông thương mại và bên kia là tin tức / biên tập và giải trí. Nếu người tiêu dùng không biết gì về “tin tức” và “giải trí” họ đang xem thực tế là quảng cáo, thì họ đang bị lừa dối và đối xử một cách thiếu đạo đức.

Đầu tiên, người tiêu dùng có thể gắn uy tín vào nội dung quảng cáo nếu họ tin rằng quảng cáo đã được viết như một câu chuyện tin tức. Thứ hai, họ sẽ không đặt tâm trí của mình vào “chế độ kinh doanh” để đánh giá khiếu nại, như họ sẽ làm nếu nhận ra đó là quảng cáo có trả tiền, có sức thuyết phục. Walter Williams, Hiệu trưởng Trường Báo chí Missouri (1908 – 1935), đã tố cáo hành vi phi đạo đức này trong một bài phát biểu vào ngày 22 tháng 10 năm 1919, cho các Câu lạc bộ Quảng cáo Liên kết của Iowa như ông tuyên bố, “Một tờ báo không thể độc lập trong quan điểm của công chúng nếu báo đó mang quảng cáo được ngụy trang dưới dạng bình luận hoặc tin tức biên tập. Đây không khác gì một kiểu không trung thực vì đôi khi nó được thực hành cho một tờ báo để bày tỏ ý kiến ​​trả tiền trong quảng cáo trá hình và do đó lừa dối độc giả của báo. Các độc giả có quyền yêu cầu thẳng thắn, trái ngược với sự lừa dối. Sự trung thực thuyết phục vĩnh viễn. Quảng cáo lừa đảo làm suy giảm chỗ đứng của một tờ báo”. (Bộ sưu tập 2533, Williams Speeches, thư mục 627, Bộ sưu tập bản thảo lịch sử phương Tây Columbia Columbia) Thật không may sự bùng nổ mạnh của các nguồn truyền thông, làm mờ nội dung biên tập và thương mại ngày nay là vấn đề quan trọng hơn là vào thời của Walter Williams. Các mối quan tâm tiếp tục cho đến ngày nay với quảng cáo dưới dạng các bài báo, tuyên bố không có căn cứ trong thông cáo báo chí và nội dung thương mại không được phân bổ trên các trang mạng xã hội, tất cả đều là chủ đề của hoạt động quy định hoặc tự điều chỉnh.

NGUYÊN TẮC 4

Các nhà quảng cáo nên tiết lộ rõ ​​ràng tất cả các tài liệu có điều kiện, chẳng hạn như thanh toán hoặc nhận sản phẩm miễn phí, ảnh hưởng đến sự chứng thực trong các kênh xã hội và truyền thống, cũng như nhận diện của những người chứng thực, tất cả vì lợi ích của việc công bố đầy đủ và minh bạch. Diễn giải về sự bùng nổ của tiếp thị truyền miệng và viết blog về các sản phẩm và dịch vụ thương mại tạo ra mối quan tâm đặc biệt về việc làm mờ nội dung quảng cáo và biên tập. Đặc biệt quan tâm là nhu cầu cho các nhà quảng cáo minh bạch về các điều kiện để tạo chứng thực trực tuyến, cho ví dụ thông qua các blogger hoặc phương tiện truyền thông xã hội. Thường không rõ ràng việc người chứng thực là do tự họ, hay là họ được trả tiền bởi một thương hiệu / công ty hoặc thậm chí là một phần của thương hiệu / công ty hoặc tổ chức để đưa ra chứng thực. Sự ẩn danh của thế giới trực tuyến đòi hỏi những nỗ lực thêm để rèn luyện đạo đức, Marc nói Pritchard, Nhân viên tiếp thị toàn cầu, Procter & Gamble.”

Lĩnh vực này sẽ còn phức tạp hơn nữa trong những tháng năm tới, Peter cho biết Peter Blackshaw, Nguyên Chủ tịch, Hội đồng Kinh doanh Tốt hơn, Văn phòng “Tiết lộ với những người viết blog có thể là phần dễ dàng. Làm thế nào để bạn có trách nhiệm tiết lộ khi 140 triệu thành viên toàn cầu của Twitter bị giới hạn ở 140 ký tự mỗi tweet và mọi nỗ lực tại tiết lộ bị mất trong lần đầu tiên đọc qua? Nhận biết, mạnh mẽ, các nhà quảng cáo có trách nhiệm phải cực kỳ chủ động trên mặt trận này, và thậm chí cần phải cực kỳ tích cực trên mặt trận này.” Gần đây, Phòng Quảng cáo Quốc gia (NAD), chi nhánh tự điều chỉnh ngành công nghiệp và chương trình tự điều chỉnh bán lẻ điện tử (ERSP) đã thực hiện một số quy định tự điều chỉnh hành động khi một công ty đang tài trợ một trang web hoặc trả tiền để đánh giá sản phẩm bởi các blogger mà không có một tiết lộ rõ ​​ràng, dễ thấy và có ý nghĩa về thực tế đó. Ủy ban Thương mại Liên bang, cơ quan quản lý quảng cáo chính của liên bang, cũng đã sửa đổi hướng dẫn chứng thực và chứng thực để yêu cầu các blogger tiết lộ khi họ được trả tiền bởi công ty, và khi họ làm việc cho công ty có sản phẩm đang được viết blog, cũng là khi họ được cung cấp sản phẩm miễn phí. Các công ty cá nhân đã phát triển mã tiết lộ cụ thể để sử dụng cho chứng thực của quảng cáo và ởi các blogger thay mặt cho các sản phẩm của họ. Hiệp hội tiếp thị truyền miệng (Word-of-Mouth Marketing Association – WOMMA) cũng đã phát triển một bộ quy tắc đạo đức bao gồm nguyên tắc này.

(Còn nữa)

USS Theodore Roosevelt arrives in Vietnam, becoming second US carrier to visit since the 1970s

The aircraft carrier USS Theodore Roosevelt transits the Pacific Ocean on March 1, 2020.

By WYATT OLSON | STARS AND STRIPES Published: March 4, 2020

The USS Theodore Roosevelt arrived Thursday in Vietnam, becoming only the second U.S. aircraft carrier to make a port call there since the fall of Saigon in 1975.

Tiếp tục đọc “USS Theodore Roosevelt arrives in Vietnam, becoming second US carrier to visit since the 1970s”

Vietnam To Counter China With Asean Backing On Mekong River Region

Forbes.com

Vietnam took over the rotational chair of Asean, or the Association of Southeast Asian Nations, in January 2020, so it’ worth noting that Hanoi’s second foremost foreign policy priority after the South China Sea is reportedly the Mekong River region. While the South China Sea, where more than one-third of global shipping passes, is considered an overall Asean concern, the Mekong region is left to the five riparian countries in mainland Southeast Asia to deal with in view of China’s upstream hydropower dams that have led to frequent droughts and depleted fish stocks in downstream communities, especially in Cambodia and Vietnam.

Tiếp tục đọc “Vietnam To Counter China With Asean Backing On Mekong River Region”

GONE FISHING: TRACKING CHINA’S FLOTILLA FROM BRUNEI TO INDONESIA


For several weeks starting in late December, Indonesian media was dominated by reports of a flotilla of Chinese fishing and coast guard vessels operating without permission in the country’s exclusive economic zone (EEZ). The situation strained bilateral relations, presented President Joko “Jokowi” Widodo with the first foreign policy crisis of his second term, and forced Indonesia to confront the uncomfortable fact that it is a party to the South China Sea disputes even if it does not claim any contested islands or reefs. But the public reporting from Indonesian officials was also contradictory and incomplete, leaving the scale and timeline of the standoff unclear.
Tiếp tục đọc “GONE FISHING: TRACKING CHINA’S FLOTILLA FROM BRUNEI TO INDONESIA”

Clean Energy Investment Accelerator (CEIA) Southeast Asia – Thúc đẩy đầu tư năng lượng sạch tại Đông Nam Á

CEIA PROGRESS ACROSS SOUTHEAST ASIA

PHILIPPINES

  • CEIA led a deep-dive training workshop in November with the Philippine Rural Electric Cooperatives Association (PHILRECA) entitled “Mobilizing Electric Cooperatives’ (ECs) Investment in Renewable Energy,” where CEIA trainers shared resources and tools like CEIA’s Renewable Portfolio Standard (RPS) Calculator to help ECs develop plans to comply with the Philippines’ new on-grid RPS. 66 participants from 26 ECs joined the workshop, and all participants confirmed they gained confidence responding to the RPS by joining the workshop. Collectively, these ECs represent more than 3.7 million megawatt-hours of annual electricity demand, which is expected to mobilize 415 megawatts of new renewable energy capacity by 2030.
  • To promote broader replication of key learnings from our Philippines work, the CEIA team presented at the Unlocking Solar Capital: Asia Summit held during the Asia Clean Energy Summit in Singapore in October. The event brought together relevant solar and finance executives to discuss promoting bankable solar projects in Southeast Asia. Presenting alongside regional industry leaders like Sunseap, Sembcorp, and Sindicatum Renewable Energy, CEIA provided a comprehensive overview of corporate renewables procurement in Asia, with a focus on the Philippines.
      • As part of the second Nationally Determined Contributions (NDC) partners meeting convened by the Philippine Climate Change Commission in November, CEIA expressed support in contributing to the Philippines’ “NDC Partnership Plan” to advance the government’s commitment to the Paris Agreement. In this regard, CEIA will continue its efforts to build the capacity of relevant national agencies to formulate bankable climate mitigation projects and access climate finance and investments, as well as strengthen resilience of critical infrastructure through clean energy solutions.

VIETNAM

  • CEIA led its sixth Renewable Energy Buyers Vietnam Working Group in December, bringing together 100 market participants involved in Vietnam’s corporate renewable energy market, ranging from multinational companies seeking to procure clean energy, to project developers and investors. Key topics included the Direct Power Purchase Agreement (DPPA) pilot program and the role of Energy Attribute Certificates (EACs) in Vietnam. Presentations can be accessed here.

Tiếp tục đọc “Clean Energy Investment Accelerator (CEIA) Southeast Asia – Thúc đẩy đầu tư năng lượng sạch tại Đông Nam Á”

Điều gì cản trở các doanh nghiệp lớn chuyển sang năng lượng sạch tại Việt Nam?

English: What’s stopping corporates from switching to clean energy in Vietnam?

by Evan Scandling, Clean Energy Investment Accelerator

Nhu cầu năng lượng mặt trời quy mô lớn đang tăng ở Việt Nam, nhưng các rào cản vẫn tồn tại ở một thị trường phát triển mạnh về năng lượng tái tạo cho các doanh nghiệp lớn. Làm thế nào Việt Nam có thể dịch chuyển nhanh hơn để thực hiện tham vọng năng lượng sạch của mình?

Một cánh đồng điện gió ở tỉnh Ninh Thuận, miền Nam Việt Nam. AEON, nhà phát triển trung tâm mua sắm Nhật Bản và Anheuser-Busch InBev, nhà máy bia lớn nhất thế giới, có sự hiện diện lớn ở Việt Nam và cam kết chỉ mua năng lượng sạch.

Thị trường Việt Nam cho năng lượng tái tạo quy mô  lớn đang trên đà .

Chưa đầy một năm từ khi chưa có trang trại năng lượng mặt trời quy mô lớn nào, thì Việt Nam dự kiến ​​sẽ có hơn 4.200 megawatt (MW) năng lượng mặt trời được triển khai và cung cấp điện cho lưới điện quốc gia vào cuối tháng 6 năm 2019 khi Chương trình giá bán điện năng sản xuất từ nguồn năng lượng tái tạo (FIT) hết hạn. Thúc đẩy FIT trong và ngoài nước gần đây đã tăng lên, thu hút quan tâm của các nhà đầu tư và ước tính rằng hơn 4.600 MW dự án điện gió có thể được hoàn thành vào năm 2021. Bằng nhiều biện pháp nào, việc Việt Nam bổ sung hơn 8.000 MW điện mặt trời và gió mới vào mạng lưới chung trong một vài năm là rất ấn tượng, đặc biệt là khi Việt Nam nỗ lực giảm phát thải tới 25% trong khi vẫn đáp ứng nhu cầu về điện dự kiến ​​sẽ tăng trung bình 8% mỗi năm vào năm 2035. Tiếp tục đọc “Điều gì cản trở các doanh nghiệp lớn chuyển sang năng lượng sạch tại Việt Nam?”

War veteran returns from the dead, struggles with life

By Pham Nga   January 10, 2020 | 02:55 pm GMT+7 VNExpress

A Vietnamese martyr’s mother prayed for his soul for decades, unaware that he had escaped Pol Pot`s regime and ended up in Thailand.

At one of the family’s recent meals, there are two bowls of fish sauce, besides a plate of steamed vegetables and braised fish.

One bowl of fish sauce is for 84-year-old Trinh Thi Hay and the other, heavy with cut fresh chillies, is for her 60-year-old son Nguyen Van Ke.

Tiếp tục đọc “War veteran returns from the dead, struggles with life”

Đồng Tâm: ‘Cần mở một ủy ban đặc biệt để điều tra vụ việc’

Đọc bài quan trọng “Phân tích pháp lý về đất đai trong vu Đồng Tâm
Bộ Quốc Phòng và Công An có vi phạm Luật Hình Sự
trong vụ Đồng Tâm ngày 9/1/2020?

Chuỗi bài Đồng Tâm >>>

Đồng TâmBản quyền hình ảnhOTHER/CÔNG AN NHÂN DÂN ONLINE
Image captionLãnh đạo Bộ Công An Việt Nam hôm 11/01/2020 thăm hỏi thân nhân, gia đình những người thiệt mạng thuộc lực lượng cảnh sát trong vụ việc ở Đồng Tâm xảy ra hai ngày trước đó

Bộ Chính trị đảng Cộng sản và Quốc hội của Việt Nam cần họp gấp, cũng như cần mở ủy ban điều tra ‘riêng và độc lập’ở cơ quan lập pháp cao nhất để điều tra về việc ra quyết định tiến hành vụ ‘tập kích’ ở xã Đồng Tâm, huyện Mỹ Đức, Hà Nội hôm 09/01/2020, theo một ý kiến từ giới quan sát chính trị, xã hội tại Việt Nam.

Tiếp tục đọc “Đồng Tâm: ‘Cần mở một ủy ban đặc biệt để điều tra vụ việc’”

Can Nam Ngum solar replace Mekong hydro in Laos?

pv-magazine.com

The Lancang-Mekong River is being decimated by hundreds of tributary and mainstream hydroelectric projects from the Tibetan Plateau in China to Lower Sesan in Cambodia. On the Mekong, the Laos Government has constructed the majority of these projects and it is planning even more. But why does it only focus on hydroelectric power plants (HPP’s)? What about other renewable energy sources? Can Nam Ngum solar replace Mekong hydro?