A History of Impact Investing

investopedia.com

Impact investing is a major topic on investors’ radar screens, boasting huge growth, and widespread acceptance among those seeking to align their portfolios with their values. But impact investing has always been more than a fad.

KEY TAKEAWAYS

  • Socially responsible investing’s origins in the United States began in the 18th century with Methodism, a denomination of Protestant Christianity that eschewed the slave trade, smuggling, and conspicuous consumption, and resisted investments in companies manufacturing liquor or tobacco products or promoting gambling.
  • Socially responsible investing ramped up in the 1960s, when Vietnam War protestors demanded that university endowment funds no longer invest in defense contractors.
  • The combined efforts of protests and responsible investing during the Vietnam War and Apartheid in South Africa, led to institutional and legislative change.
  • Over time, research has backed up this strategy: companies that care about the environment, promote equality among employees, and enforce proper financial guidelines tend to accrue added benefits to investors.

History of Impact Investing

A History of Impact Investing
Investopedia / Sabrina Jiang

Impact investing is also referred to as socially responsible investing (SRI). The practice has a rich history. In Biblical times, ethical investing was mandated by Jewish law. Tzedek (which means justice and equality), comprises rules to correct the imbalances that humans cause. Tzedek is referred to in the first five books of the Bible—collectively called the Pentateuch—thought to have been written by Moses from 1,500 to 1,300 B.C.E.12 According to Jewish tradition, these rules apply to all aspects of life, including the government and the economy. Ownership carries rights and responsibilities, one of which is to prevent immediate and potential harm.3

Tiếp tục đọc “A History of Impact Investing”

ESG-Environmental, Social, Governance , SRI- Social Responsibly Investing, and Impact Investing: What’s the Difference?

Investopia.com

KEY TAKEAWAYS

  • A growing number of investors want to encourage companies to act responsibly in addition to delivering financial returns.
  • The terms environmental, social, and governance (ESG), socially responsible investing (SRI), and impact investing are often used interchangeably, but have important differences.
  • ESG looks at the company’s environmental, social, and governance practices alongside more traditional financial measures.
  • Socially responsible investing involves choosing or disqualifying investments based on specific ethical criteria.
  • Impact investing aims to help a business or organization produce a social benefit.

Investing is no longer just about the returns. A growing number of investors also want their money to fund companies as committed to a better world as they are to their bottom line.

Socially responsible investing and one of its subsets, impact investing, have attracted more than one-third of the assets under professional management in the U.S., according to a 2020 survey by the U.S. Forum for Sustainable and Responsible Investment. That amounted to more $17 trillion in assets under management based on socially responsible criteria, an increase of 42% from 2018.1

The growing demand has fueled a proliferation of funds and strategies that integrate ethical considerations into the investment process. Environmental, social, and governance (ESG), socially responsible investing (SRI), and impact investing are industry terms often used interchangeably by clients and professionals alike, under the assumption that they all describe the same approach. However, these terms have subtle differences of meaning.

ESG

Tiếp tục đọc “ESG-Environmental, Social, Governance , SRI- Social Responsibly Investing, and Impact Investing: What’s the Difference?”

Gian lận ‘hộ chiếu’, tự chặn đường xuất trái cây sang Trung Quốc

VNN – 16/09/2022   06:57 (GMT+07:00 – Tâm An

Phía Trung Quốc vừa phê duyệt mã số vùng trồng, vườn sầu riêng mới chỉ có trái còn non, thậm chí chưa ra trái, thế nhưng trên cửa khẩu đã có những xe hàng được gắn mã số vùng trồng này chờ làm thủ tục thông quan xuất khẩu.

Một số vùng xoài ở Đồng Tháp từng bị Trung Quốc “cấm cửa” vì mạo danh mã số vùng trồng (ảnh: Dân trí)

Nếu không làm đúng chuẩn, thích gian lận, doanh nghiệp xuất khẩu Việt sẽ tự chặn con đường đưa nông sản sang Trung Quốc.

Tiếp tục đọc “Gian lận ‘hộ chiếu’, tự chặn đường xuất trái cây sang Trung Quốc”

Baby formula marketing ‘pervasive, misleading and aggressive’ – UN report

news.un.org

A mother carrying her newborn baby.

© UNSPLASH/Holie Santos

A mother carrying her newborn baby.

Facebook Twitter Print Email

Health

Parents and pregnant women globally are exposed to aggressive marketing for baby formula milk, according to a report launched jointly by two UN agencies on Tuesday.

How marketing of formula milk influences our decisions on infant feeding, the first report in a series by the World Health Organization (WHO) and the UN Children’s Fund (UNICEF), draws on interviews with parents, pregnant women, and health workers in eight countries.

More than half of those surveyed acknowledged that they had been targeted by formula milk companies.

Invasive marketing

UNICEF and WHO maintain that the $55 billion formula milk industry uses systematic and unethical marketing strategies to influence parents’ infant feeding decisions and exploitative practices that compromise child nutrition and violate international commitments.

“This report shows very clearly that formula milk marketing remains unacceptably pervasive, misleading and aggressive,” said WHO Director-General Tedros Adhanom Ghebreyesus, calling for regulations on exploitative marketing to be “urgently adopted and enforced to protect children’s health.”

The report found not only that industry marketing techniques include unregulated and invasive online targeting, but also sponsored advice networks and helplines; offered promotions and free gifts; and influenced health workers’ training and recommendations.

Barriers to breastfeeding

The report underlines that the industry often delivers misleading and scientifically unsubstantiated information to parents and health workers and also violates the International Code of Marketing of Breast-milk Substitutes – a landmark public health agreement to protect mothers from aggressive marketing by the baby food industry.

Having surveyed 8,500 parents and pregnant women, and 300 health workers globally, the report found that exposure to formula milk marketing reached 84 per cent of all women surveyed in the United Kingdom; 92 per cent in Viet Nam and 97 per cent in China – increasing their likelihood of choosing formula feeding.

“False and misleading messages about formula feeding are a substantial barrier to breastfeeding, which we know is best for babies and mothers,” said UNICEF Executive Director Catherine Russell.

Formula milk industry spends billions each year to influence your decision about what to feed your baby.

WHO/UNICEF

Tiếp tục đọc “Baby formula marketing ‘pervasive, misleading and aggressive’ – UN report”

Hầu hết sữa công thức dành cho trẻ em đều được quảng cáo quá mức

phunuonline.com.vn

PNO – Các nhà nghiên cứu ở Anh cho biết hầu hết các tuyên bố về những lợi ích về sức khỏe đối với các sản phẩm sữa công thức đều có rất ít bằng chứng chứng minh. Đồng thời kêu gọi các chính phủ nên áp dụng các quy tắc tiếp thị chặt chẽ hơn trên toàn thế giới.

Theo một bài báo trên tạp chí y khoa BMJ hôm 16/2, phần lớn các thông tin về sức khỏe được sử dụng để quảng cáo sữa bột trẻ em trên toàn thế giới không được hỗ trợ bởi bằng chứng khoa học và yêu cầu các sản phẩm thay thế sữa mẹ nên được bán trong bao bì đơn giản.

Nghiên cứu được đưa ra một tuần sau khi một nhóm các bác sĩ và nhà khoa học kêu gọi siết chặt quy định đối với ngành công nghiệp sữa công thức trị giá 55 tỉ USD đối với hoạt động tiếp thị “săn mồi” mà họ cho rằng khai thác nỗi sợ hãi của những người mới làm cha mẹ.

Nghiên cứu cho thấy rằng các hạn chế tiếp thị hiện tại đối với sữa công thức không ngăn được các công ty sử dụng các tuyên bố gây tranh cãi để quảng bá sản phẩm của họ. Ảnh: Brendan McDermid/Reuters
Các công ty sữa công thức đang tiếp thị sản phẩm của họ vượt quá mức những dữ liệu khoa học có được 

Nuôi con bằng sữa mẹ đã được công nhận mang lại nhiều lợi ích sức khỏe rất lớn cho trẻ sơ sinh. Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) khuyến nghị nuôi con bằng sữa mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu đời của trẻ. “Tuy nhiên, khuyến nghị đó được áp dụng cho chưa đến một nửa số trẻ sơ sinh trên toàn cầu”, theo báo cáo của WHO.

Tiến sĩ Daniel Munblit, giảng viên cao cấp tại Đại học Hoàng gia London, Anh và là tác giả của nghiên cứu mới, cho biết các nhà nghiên cứu không chống lại sữa công thức dành cho trẻ sơ sinh vì đây vẫn là một lựa chọn cho những bà mẹ không thể hoặc chọn không cho con bú. “Nhưng chúng tôi cực lực phản đối việc tiếp thị sữa công thức cho trẻ sơ sinh không phù hợp, vốn đưa ra những tuyên bố gây hiểu lầm mà thiếu bằng chứng khoa học”, tiến sĩ Munblit nói.

Tiến sĩ Munblit và một nhóm các nhà nghiên cứu quốc tế đã xem xét các tuyên bố về sức khỏe đối với 814 sản phẩm trên trang web của các công ty sữa bột trẻ em ở 15 quốc gia, bao gồm  Úc, Canada, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Nigeria, Na Uy, Pakistan, Nga, Ả Rập Saudi, Nam Phi, Tây Ban Nha, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ.

“Tuyên bố phổ biến nhất của các công ty là sữa công thức hỗ trợ phát triển trí não, tăng cường hệ thống miễn dịch và giúp tăng trưởng chiều cao… Tuy nhiên, theo nghiên cứu được công bố trên tạp chí BMJ, một nửa số sản phẩm không có bằng chứng chứng minh lợi ích sức khỏe như đã tuyên bố. 3/4 không đề cập đến bằng chứng khoa học.

Trong số những công tuy cung cấp tài liệu tham khảo khoa học thì hơn một nửa chỉ ra các bài đánh giá, ý kiến ​​​​hoặc nghiên cứu trên động vật.

Chỉ có 14% các sản phẩm đề cập đến các thử nghiệm lâm sàng đã đăng ký trên người. Tuy nhiên, 90% các thử nghiệm đó có nguy cơ sai lệch cao, bao gồm thiếu dữ liệu hoặc phát hiện không hỗ trợ cho tuyên bố. Và gần 90% các thử nghiệm lâm sàng là từ các tác giả nhận được tài trợ từ (hoặc có quan hệ với) ngành công nghiệp sữa công thức”, trích từ nghiên cứu cho biết.

Tiến sĩ Munblit cho biết, các thông tin được sử dụng để quảng cáo các sản phẩm sữa công thức đều xoáy vào cao cấp, điều này có thể gây nhầm lẫn cho các bậc cha mẹ vì tưởng rằng các thành phần này là thiết yếu. Thậm chí, những lời quảng cáo này còn gây đau khổ cho những bà mẹ nghèo vì họ cảm thấy có lỗi vì không đủ tiền mua sữa tốt nhất cho con. Theo ông, các chính phủ nên áp dụng quy tắc tiếp thị chặt chẽ hơn nhằm tránh quảng cáo quá lố và sữa nên được đóng trên bao bì đơn giản nhằm giảm áp lực giá cả lên các bà mẹ.

Trọng Trí (theo Guardian)

Từ dán quảng cáo bậy đến lừa hút hầm cầu (4 bài)

Điều tra thâm nhập ‘lò’ dán bậy – Kỳ 1: Theo chân ‘thợ’ dán quảng cáo lôi kéo khách hàng

31/10/2022 09:50 GMT+7

TTO – Trong “thế giới dán bậy” hiếm có lĩnh vực nào qua mặt được dịch vụ hút hầm cầu giá rẻ. Các khu nhà trọ, trụ điện, bờ tường, thùng rác, ống nước… đều trở thành “ổ rác” cho các nhóm thay nhau “xả”.

Điều tra thâm nhập lò dán bậy - Kỳ 1: Theo chân thợ dán quảng cáo lôi kéo khách hàng - Ảnh 1.

Hàng ngàn tờ quảng cáo in sẵn kèm số điện thoại sẵn sàng dán khắp nơi

Từ đầu tháng 9-2022, phóng viên Tuổi Trẻ đã thâm nhập vào các “lò” dán quảng cáo bậy.

Hai công ty đang hoạt động trong lĩnh vực vệ sinh môi trường, gồm: Công ty TNHH công nghệ Sài Gòn Group (phường Hiệp Bình Chánh, TP Thủ Đức, TP.HCM) và Công ty vệ sinh môi trường Tiến Đạt (TP Dĩ An, tỉnh Bình Dương) chuyên tổ chức dán quảng cáo trên cột điện, cửa nhà, tường nhà…, thậm chí cả nắp cống trên đường.

Clip Phóng sự điều tra: Dán bậy tràn lan khắp thành phố, thủ phạm và chiêu trò ở lò đào tạo

Tiếp tục đọc “Từ dán quảng cáo bậy đến lừa hút hầm cầu (4 bài)”

“Ảo giác” về vẻ đẹp hoàn hảo

TS – Thu Quỳnh

Sự bùng nổ của các cuộc thi sắc đẹp trong những năm gần đây là biểu hiện cho thấy thị hiếu của công chúng xã hội, xu hướng tôn sùng vẻ đẹp hoàn hảo. Nhưng cùng với việc truyền thông tràn ngập về các cuộc thi sắc đẹp, thì theo TS. Khuất Thu Hồng, Viện trưởng Viện Nghiên cứu phát triển xã hội (ISDS), các tiêu chí của vẻ đẹp phi thực tế càng gây sức ép lên phụ nữ và xã hội nói chung.

Ảnh: CAND

Tiếp tục đọc ““Ảo giác” về vẻ đẹp hoàn hảo”

Chỉ có thể nói đó là cái… “máy chém”

LĐO | 05/02/2022 | 11:23

Tờ hoá đơn "chém" tới 100% VAT. Ảnh: Facebook nhân vật B.T

Tờ hoá đơn “chém” tới 100% VAT. Ảnh: Facebook nhân vật B.T

Bát bún “3 miếng ốc, 3 miếng mọc” giá 100 ngàn; Quán cà phê phụ thu 100%, lại còn được tính hẳn vào… thuế VAT… Không thể nói khác, đó là chặt chém!

Tờ hoá đơn này là từ một quán cà phê ở TPHCM được lập vào chiều tối ngày 1.2, tức ngày mùng 1 Tết.

Nhóm khách thanh toán cho một số đồ uống cơ bản: Sữa tươi đường đen, yaourt dâu, lipton, trà lài vải và milo dầm với số tiền 167 ngàn đồng.

Tuy nhiên, điều bất thường nằm ở số tiền thuế VAT ở mức 100%.

Tiếp tục đọc “Chỉ có thể nói đó là cái… “máy chém””

Chính thức có Bộ Quy tắc ứng xử của nghệ sĩ

Bộ VHTT&DL vừa ban hành Quy tắc ứng xử của người hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật kèm theo Quyết định 3196/QĐ-BVHTTDL ngày 13/12/2021.

thuvienphapluat.vn

BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO
VÀ DU LỊCH
——–

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc
—————

Số: 3196/QĐ-BVHTTDL

Hà Nội, ngày 13 tháng 12 năm 2021

QUYẾT ĐỊNH

BAN HÀNH QUY TẮC ỨNG XỬ CỦA NGƯỜI HOẠT ĐỘNG TRONG LĨNH VỰC NGHỆ THUẬT

BỘ TRƯỞNG BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH

Căn cứ Nghị định số 79/2017/NĐ-CP ngày 17 tháng 7 năm 2017 của Chính phủ quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn và cơ cấu tổ chức của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch;

Căn cứ Quyết định số 2215/QĐ-TTg ngày 24 tháng 12 năm 2020 của Thủ tướng Chính phủ ban hành Kế hoạch triển khai thực hiện Kết luận số 76-KL/TW ngày 04 tháng 6 năm 2020 của Bộ Chính trị khóa XII về việc tiếp tục thực hiện Nghị quyết số 33-NQ/TW ngày 09 tháng 6 năm 2014 của Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XI về xây dựng và phát triển văn hóa, con người Việt Nam đáp ứng yêu cầu phát triển bền vững đất nước;

Theo đề nghị của Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn.

QUYẾT ĐỊNH

Điều 1. Ban hành kèm theo Quyết định này Quy tắc ứng xử của người hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật.

Điều 2. Quyết định này có hiệu lực thi hành kể từ ngày ký.

Điều 3. Chánh Văn phòng Bộ, Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn, thủ trưởng các đơn vị thuộc Bộ, các cơ quan, đơn vị, tổ chức, cá nhân có liên quan chịu trách nhiệm thi hành Quyết định này./.

Nơi nhận:
– Như Điều 3;
– Ban Bí thư Trung ương Đảng (để báo cáo);
– Thủ tướng và các Phó Thủ tướng Chính phủ (để báo cáo);
– Văn phòng Trung ương Đảng (để báo cáo);
– Ban Tuyên giáo Trung ương (để báo cáo);
– Ban Dân vận Trung ương (để báo cáo);
– Ủy ban Văn hóa, Giáo dục của Quốc hội (để báo cáo);
– Bộ VHTTDL: Bộ trưởng; các Thứ trưởng;
– Các Bộ, cơ quan ngang Bộ, cơ quan thuộc Chính phủ;
– UBND các tỉnh/thành phố trực thuộc Trung ương;
– Ủy ban toàn quốc Liên hiệp các Hội VHNTVN và các tổ chức thành viên;
– Sở VHTTDL, VHTTTTDL, VHTT các tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương;
– Các đơn vị nghệ thuật công lập và ngoài công lập trên toàn quốc;
– Cổng TTĐT Bộ VHTTDL; Báo Văn hóa; Báo ĐT Tổ quốc;
– Lưu: VT, NTBD, TĐg (200).

BỘ TRƯỞNG


Nguyễn Văn Hùng

QUY TẮC ỨNG XỬ

CỦA NGƯỜI HOẠT ĐỘNG TRONG LĨNH VỰC NGHỆ THUẬT
(Kèm theo Quyết định số 3196/QĐ-BVHTTDL ngày 13 tháng 12 năm 2021 của Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch)

Chương I

MỤC ĐÍCH, PHẠM VI, ĐỐI TƯỢNG

Điều 1. Mục đích

Xác định các chuẩn mực trong hành vi ứng xử, nhằm thống nhất nhận thức, hành động của người hoạt động nghệ thuật, các cơ quan, tổ chức, cá nhân có liên quan đến lĩnh vực nghệ thuật và toàn xã hội.
Tiếp tục đọc “Chính thức có Bộ Quy tắc ứng xử của nghệ sĩ”

Nông nghiệp Hà Nội – những cánh đồng bị bỏ quên

VNE – Thứ năm, 2/8/2018, 02:06

Người làm nông tại Hà Nội không cảm thấy mình là một phần trong nền kinh tế “thủ đô hiện đại”.

Chị Huệ ngại đi họp phụ huynh cho con gái từ hai năm nay. Chị sợ bị cô giáo nhắc chuyện khất tiền học. 

Huệ là kỹ sư thủy lợi của Hà Nội – nghề của những “Sơn Tinh bắt nước chảy quanh”, như lời hát của Đỗ Nhuận. Nhưng cuộc đời vị Sơn Tinh này giờ là một chuỗi các cuộc khất lần tiền bạc.

Tại trung tâm thành phố, giữa các buổi họp có mời báo chí, các lãnh đạo Hà Nội vẫn khẳng định “đầu tư cho thủy lợi” và “hiện đại hóa nông nghiệp”. Nhưng cách đó 15 cây số, tại trạm bơm Phương Bảng, Hoài Đức, diễn ra một khung cảnh quen thuộc: một nhóm công nhân thủy lợi tranh thủ giờ nghỉ trưa bàn chuyện chi tiêu tháng tới. Đó là những lúc họ vừa được tạm ứng lương một tháng – chừng một triệu tám trăm nghìn đồng.

Kỹ sư Nguyễn Thị Huệ chảy nước mắt khi nhắc đến đồng lương người làm thủy lợi.

Tiếp tục đọc “Nông nghiệp Hà Nội – những cánh đồng bị bỏ quên”

Sự tử tế của doanh nghiệp và óc tỉnh táo của người tiêu dùng

Tia sáng – 17/12/2020 07:00 – Trần Vũ Ngân Giang (Giang Trần)

Khái niệm Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) không còn xa lạ với cộng đồng doanh nhân. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến câu chuyện đạo đức của doanh nghiệp đằng sau sản phẩm, thì CSR càng bị lợi dụng một cách khéo léo để đánh vào tâm lý họ. Vậy làm thế nào để nhận diện khi nào doanh nghiệp “trung thực”, có trách nhiệm thực sự với xã hội và khi nào thì không?

“Nuôi dưỡng thế hệ Việt Nam năng động và khỏe mạnh” hay đóng góp cho tỉ lệ béo phì và rủi ro tiểu đường?

Mỗi ngày bật tivi lên là ta thấy quảng cáo Milo được phát liên tục, tới nỗi lời thuyết minh về sản phẩm này có chứa “dinh dưỡng từ sữa, năng lượng từ mầm lúa mạch, cùng 7 loại Vitamin và khoáng chất… nguồn năng lượng tạo nên nhà vô địch” và “Nuôi dưỡng thế hệ Việt Nam năng động và khỏe mạnh“ đã trở nên “thân thuộc”.

Bột Milo Nguyên Chất - Nguyên Liệu Pha Chế Hải Thụy

Tiếp tục đọc “Sự tử tế của doanh nghiệp và óc tỉnh táo của người tiêu dùng”

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (7)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

NGUYÊN TẮC 9

Sự tin tưởng giữa đối tác kinh doanh quảng cáo và quan hệ công chúng, bao gồm khách hàng, và các đại lý của họ, người bán truyền thông và nhà cung cấp thứ ba, cần được xây dựng dựa trên sự minh bạch và tiết lộ đầy đủ về quyền sở hữu và thỏa thuận kinh doanh, thù lao và hoàn phí của đại lý, và những khuyến khích truyền thông. Xây dựng niềm tin với khách hàng của chúng ta là tối quan trọng đối với thành công kinh doanh của chúng ta và để duy trì và phát triển quan hệ đối tác kinh doanh.

Một vấn đề nan giải về đạo đức đã nhận được nhiều sự chú ý là sự thiếu minh bạch trong các khoản giảm giá mà các đại lý nhận được từ các phương tiện truyền thông trong việc đặt quảng cáo và quan hệ công chúng. Ngoài ra, các đại lý đã trao thưởng cho doanh nghiệp khách hàng cho các cơ quan của nhà thầu phụ mà không thông báo cho khách hàng. Ngành công nghiệp đã phản hồi trong một nỗ lực để xây dựng niềm tin thông qua tính minh bạch.

Trong năm 2016, 4A Voi đã ban hành 9 Nguyên tắc Ứng xử Minh bạch. Các nguyên tắc bao gồm rằng nếu cơ quan đề xuất bất kỳ phương tiện truyền thông độc quyền nào (bao gồm cả đại lý thứ cấo) trên gói phương tiện truyền thông, thì nó phải được tiết lộ như vậy và nếu được khách hàng chấp thuận, thì nó phải được ghi lại bằng một thỏa thuận chọn tham gia. Cũng như một cách thực hành tốt nhất, thỏa thuận của cơ quan / khách hàng cần yêu cầu đại lý báo cáo và trả lại cho khách hàng bất kỳ khoản giảm giá và ưu đãi nào mà đại lý, nhóm đại lý, công ty mẹ hoặc các công ty liên kết khác nhận được. Ngoài ra, các hướng dẫn chỉ định rằng mặc dù giảm giá và khuyến khích không minh bạch được chấp nhận ở một số thị trường khác ngoài Hoa Kỳ, chi tiêu truyền thông ở Hoa Kỳ không nên đóng góp dưới bất cứ hình thức nào để hoàn trả các khoản thanh toán / sắp xếp ở các thị trường khác.

Một cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 8 năm 2017 bởi Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia (ANA) cho thấy 60% các đại lý đang hành động để giải quyết sự minh bạch. Khách hàng đã chỉnh sửa hợp đồng, tiến hành kiểm toán và thay đổi thực hành mua để giải quyết tình trạng khó xử về đạo đức này. Tuy nhiên, vấn đề vẫn còn, và bây giờ Bộ Tư pháp Liên bang đang điều tra các hoạt động mua quảng cáo không minh bạch, bao gồm cả các đại lý nhận giảm giá từ các phương tiện truyền thông. (Các công tố viên liên bang thăm dò thực tiễn truyền thông quảng cáo ngành công nghiệp quảng cáo; wsj.com) . Nguyên tắc 9 kêu gọi rằng để thiết lập niềm tin giữa các đối tác kinh doanh, chúng ta phải chấp nhận sự cần thiết phải tiết lộ đầy đủ trong tất cả các giao dịch kinh doanh của chúng ta

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (5)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

>> ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (4)

NGUYÊN TẮC 6

Các nhà quảng cáo không bao giờ nên thỏa hiệp với người tiêu dùng về quyền riêng tư cá nhân trong truyền thông tiếp thị và các lựa chọn của họ về việc có nên tham gia cung cấp thông tin nên minh bạch và dễ dàng thực hiện. Nguyên tắc này liên quan đến “Quảng cáo dựa vào hành vi ” của nhóm tiếp thị trực tuyến nâng cao hứa hẹn mang lại lợi ích lớn cho các nhà quảng cáo và người tiêu dùng bằng cách cung cấp quảng cáo có liên quan đến lợi ích của người tiêu dùng. Người tiêu dùng được phân khúc qua máy tính theo sở thích mà họ thể hiện trong các hoạt động trực tuyến, chẳng hạn như tìm kiếm câu hỏi, quảng cáo họ nhấp vào, thông tin họ chia sẻ trên các trang web xã hội và sản phẩm họ đặt trong giỏ hàng trực tuyến. Các nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu này để hướng quảng cáo phù hợp hơn đến người tiêu dùng. Điều này giúp giảm chi phí quảng cáo và cũng nâng cao hiệu quả cho người tiêu dùng trong việc có được các sản phẩm và dịch vụ họ muốn. Tuy nhiên, dữ liệu nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng lo sợ rằng quảng cáo dựa vào hành vi xâm phạm quyền riêng tư cá nhân của họ.

Ngoài ra, nhiều người tiêu dùng thậm chí có thể không biết rằng thông tin thương mại đang được thu thập khi họ đang sử dụng các dịch vụ trực tuyến. Điều này đã gây ra mối quan tâm lớn từ chính phủ, với cả Quốc hội và Ủy ban Thương mại Liên bang đe dọa sẽ thực hiện các bước quy định như tạo ra một chương trình Không Theo Dõi Do Not Track  – được đề xuất. Để đối phó với những lo ngại này, các hiệp hội thương mại và tiếp thị truyền thông đang đưa ra một sáng kiến ​​tự điều chỉnh trực tuyến mới sẽ cung cấp cho người tiêu dùng quyền kiểm soát nâng cao đối với việc thu thập và sử dụng dữ liệu xem web. Chương trình khuyến khích việc sử dụng Biểu tượng tùy chọn quảng cáo  – Advertising Option Icon- mới và biểu tượng ngôn ngữ kèm theo để được hiển thị trong quảng cáo nhắm mục tiêu theo hành vi và trên các trang web nơi thu thập dữ liệu hành vi.

Bằng cách nhấp vào Biểu tượng, người tiêu dùng sẽ nhận được một tiết lộ rõ ​​ràng về việc sử dụng dữ liệu trực tuyến của họ và cũng có thể dễ dàng từ chối sự thu thập đó. Bằng cách tham gia vào chương trình tự điều chỉnh mới này, các nhà quảng cáo có cơ hội nổi bật để xây dựng niềm tin của người tiêu dùng đối với quảng cáo hành vi của công ty. Bill Cella, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Tập đoàn Cella và chuyên gia truyền thông kỳ cựu, cho rằng nhà quảng cáo nên khuyến khích các nhà cung cấp tuân theo các nguyên tắc của nhà quảng cáo và đảm bảo phương tiện cá nhân của họ cũng không ảnh hưởng đến khách hàng của Nhà quảng cáo. Tim Armstrong, cựu Chủ tịch và Giám đốc điều hành của AOL, nhận xét tại diễn đàn đạo đức quảng cáo trong khuôn viên của chúng tôi tại Học viện Báo chí Reynold, nói rằng tác động của việc mở rộng các giới hạn là rất tích cực đối với người tiêu dùng vì nó cung cấp cho họ nhiều thông tin và kết nối hơn và việc quảng cáo có thể tiếp cận nhiều người tiêu dùng hiệu quả hơn là điều tích cực.

Ông nói rằng chìa khóa của đạo đức là sự minh bạch tốt hơn và người tiêu dùng có thể dễ dàng đưa ra lựa chọn. Armstrong tin rằng đạo đức có thể được thiết lập trên mạng trực tuyến và thông qua hàng ngàn cuộc đối thoại trực tiếp với người tiêu dùng nơi người đó được giúp đỡ.

 

ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (3)

English: PRINCIPLES and PRACTICES For ADVERTISING ETHICS

>> ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO: CÁC NGUYÊN TẮC VÀ THỰC HÀNH (2)

NGUYÊN TẮC 3

Người làm quảng cáo nên phân biệt rõ ràng quảng cáo, quan hệ công chúng và truyền thông doanh nghiệp với tin tức và nội dung có biên tập và giải trí, cả trực tuyến và ngoại tuyến. Điều này giải quyết một vấn đề đang diễn ra trong đó một bên là đường kẻ mờ giữa truyền thông thương mại và bên kia là tin tức / biên tập và giải trí. Nếu người tiêu dùng không biết gì về “tin tức” và “giải trí” họ đang xem thực tế là quảng cáo, thì họ đang bị lừa dối và đối xử một cách thiếu đạo đức.

Đầu tiên, người tiêu dùng có thể gắn uy tín vào nội dung quảng cáo nếu họ tin rằng quảng cáo đã được viết như một câu chuyện tin tức. Thứ hai, họ sẽ không đặt tâm trí của mình vào “chế độ kinh doanh” để đánh giá khiếu nại, như họ sẽ làm nếu nhận ra đó là quảng cáo có trả tiền, có sức thuyết phục. Walter Williams, Hiệu trưởng Trường Báo chí Missouri (1908 – 1935), đã tố cáo hành vi phi đạo đức này trong một bài phát biểu vào ngày 22 tháng 10 năm 1919, cho các Câu lạc bộ Quảng cáo Liên kết của Iowa như ông tuyên bố, “Một tờ báo không thể độc lập trong quan điểm của công chúng nếu báo đó mang quảng cáo được ngụy trang dưới dạng bình luận hoặc tin tức biên tập. Đây không khác gì một kiểu không trung thực vì đôi khi nó được thực hành cho một tờ báo để bày tỏ ý kiến ​​trả tiền trong quảng cáo trá hình và do đó lừa dối độc giả của báo. Các độc giả có quyền yêu cầu thẳng thắn, trái ngược với sự lừa dối. Sự trung thực thuyết phục vĩnh viễn. Quảng cáo lừa đảo làm suy giảm chỗ đứng của một tờ báo”. (Bộ sưu tập 2533, Williams Speeches, thư mục 627, Bộ sưu tập bản thảo lịch sử phương Tây Columbia Columbia) Thật không may sự bùng nổ mạnh của các nguồn truyền thông, làm mờ nội dung biên tập và thương mại ngày nay là vấn đề quan trọng hơn là vào thời của Walter Williams. Các mối quan tâm tiếp tục cho đến ngày nay với quảng cáo dưới dạng các bài báo, tuyên bố không có căn cứ trong thông cáo báo chí và nội dung thương mại không được phân bổ trên các trang mạng xã hội, tất cả đều là chủ đề của hoạt động quy định hoặc tự điều chỉnh.

NGUYÊN TẮC 4

Các nhà quảng cáo nên tiết lộ rõ ​​ràng tất cả các tài liệu có điều kiện, chẳng hạn như thanh toán hoặc nhận sản phẩm miễn phí, ảnh hưởng đến sự chứng thực trong các kênh xã hội và truyền thống, cũng như nhận diện của những người chứng thực, tất cả vì lợi ích của việc công bố đầy đủ và minh bạch. Diễn giải về sự bùng nổ của tiếp thị truyền miệng và viết blog về các sản phẩm và dịch vụ thương mại tạo ra mối quan tâm đặc biệt về việc làm mờ nội dung quảng cáo và biên tập. Đặc biệt quan tâm là nhu cầu cho các nhà quảng cáo minh bạch về các điều kiện để tạo chứng thực trực tuyến, cho ví dụ thông qua các blogger hoặc phương tiện truyền thông xã hội. Thường không rõ ràng việc người chứng thực là do tự họ, hay là họ được trả tiền bởi một thương hiệu / công ty hoặc thậm chí là một phần của thương hiệu / công ty hoặc tổ chức để đưa ra chứng thực. Sự ẩn danh của thế giới trực tuyến đòi hỏi những nỗ lực thêm để rèn luyện đạo đức, Marc nói Pritchard, Nhân viên tiếp thị toàn cầu, Procter & Gamble.”

Lĩnh vực này sẽ còn phức tạp hơn nữa trong những tháng năm tới, Peter cho biết Peter Blackshaw, Nguyên Chủ tịch, Hội đồng Kinh doanh Tốt hơn, Văn phòng “Tiết lộ với những người viết blog có thể là phần dễ dàng. Làm thế nào để bạn có trách nhiệm tiết lộ khi 140 triệu thành viên toàn cầu của Twitter bị giới hạn ở 140 ký tự mỗi tweet và mọi nỗ lực tại tiết lộ bị mất trong lần đầu tiên đọc qua? Nhận biết, mạnh mẽ, các nhà quảng cáo có trách nhiệm phải cực kỳ chủ động trên mặt trận này, và thậm chí cần phải cực kỳ tích cực trên mặt trận này.” Gần đây, Phòng Quảng cáo Quốc gia (NAD), chi nhánh tự điều chỉnh ngành công nghiệp và chương trình tự điều chỉnh bán lẻ điện tử (ERSP) đã thực hiện một số quy định tự điều chỉnh hành động khi một công ty đang tài trợ một trang web hoặc trả tiền để đánh giá sản phẩm bởi các blogger mà không có một tiết lộ rõ ​​ràng, dễ thấy và có ý nghĩa về thực tế đó. Ủy ban Thương mại Liên bang, cơ quan quản lý quảng cáo chính của liên bang, cũng đã sửa đổi hướng dẫn chứng thực và chứng thực để yêu cầu các blogger tiết lộ khi họ được trả tiền bởi công ty, và khi họ làm việc cho công ty có sản phẩm đang được viết blog, cũng là khi họ được cung cấp sản phẩm miễn phí. Các công ty cá nhân đã phát triển mã tiết lộ cụ thể để sử dụng cho chứng thực của quảng cáo và ởi các blogger thay mặt cho các sản phẩm của họ. Hiệp hội tiếp thị truyền miệng (Word-of-Mouth Marketing Association – WOMMA) cũng đã phát triển một bộ quy tắc đạo đức bao gồm nguyên tắc này.

(Còn nữa)

Nguy cơ Việt Nam thành nơi tiếp tay gian lận thương mại

Anh Vũ –  THANH NIÊN

Không chỉ có Asanzo, hàng loạt vụ giả mạo xuất xứ mặt hàng từ gỗ, xe đạp, nhôm, giày dép… đã và đang bị các cơ quan chức năng xử lý, trong đó có những vụ lên tới hàng tỉ USD.

Hàng hóa xuất nhập khẩu qua cửa khẩu Thanh Thủy (tỉnh Hà Giang) /// Ảnh: Anh Vũ
Hàng hóa xuất nhập khẩu qua cửa khẩu Thanh Thủy (tỉnh Hà Giang) Ảnh: Anh Vũ
Nếu không sớm ngăn chặn, VN có nguy cơ thành trạm trung chuyển gian lận thương mại ra thế giới. Tiếp tục đọc “Nguy cơ Việt Nam thành nơi tiếp tay gian lận thương mại”